eBay-Aktie steigt, nachdem das Unternehmen die zweite Entlassungsrunde in diesem Jahr bestätigt hat
Wichtige Erkenntnisse
- •eBay bestätigte den Abbau von rund 9 % der Belegschaft bzw. etwa 1.000 Stellen – die zweite Entlassungsrunde 2026 und die vierte innerhalb von vier Jahren.
- •Trotz eines anfänglichen Rücksetzers im vorbörslichen Handel schloss die Aktie 1 % höher bei 122,90 USD und hat 2026 um 41 % zugelegt – deutlich mehr als der S&P 500 mit rund 13 % in diesem Jahr.
- •Das Unternehmen erklärte, die Restrukturierung solle Teams und Ressourcen mit den wichtigsten strategischen Prioritäten ausrichten; in Prioritätsbereichen solle weiter eingestellt werden.
- •StoneX-Financial-Analyst Daniel Kurnos belässt es bei „Buy“ mit einem Kursziel von 136 USD und verweist auf eBay Live und das Wachstum im Wiederverkaufsgeschäft als Beleg für gewonnene Marktanteile.
- •Am 28. Oktober legt eBay die Zahlen für das dritte Quartal vor; die offengelegten Mehrkosten von 200 Millionen US-Dollar bei der 1,4-Milliarden-US-Dollar-Depop-Übernahme gehören zu den Faktoren, die das Ergebnis belasten könnten.
Die eBay-Aktie (EBAY) schloss am Mittwoch 1 % höher bei 122,90 USD – trotz der Nachricht, dass das E-Commerce-Unternehmen eine zweite Entlassungsrunde in diesem Jahr durchführen wird. Die Aktie ist 2026 um 41 % und in den vergangenen zwölf Monaten um 29 % gestiegen und liegt damit deutlich vor dem S&P 500, der in diesem Jahr rund 13 % gewonnen hat.
Reuters berichtete als erstes, dass eBay rund 9 % der Belegschaft – etwa 1.000 Mitarbeiter – abbauen wird, was das Unternehmen bestätigte. Die Aktie gab auf die Nachricht im vorbörslichen Handel nach, erholte sich bis zur Eröffnung des US-Markts etwa auf Vorleistungsniveau und beendete den Tag schließlich höher.
Ein eBay-Sprecher erklärte, der Schritt sei erfolgt, um „aus einer Position der Stärke heraus zu agieren“. Nach Angaben des Unternehmens werden Teams und Ressourcen mit den wichtigsten strategischen Prioritäten ausgerichtet; zudem sei geplant, im Zuge der Restrukturierung in priorisierten Bereichen weiter Personal einzustellen.
Die Entlassungen markieren die zweite Kürzungsrounde in diesem Jahr. Im Februar hatte eBay angekündigt, etwa 800 Stellen zu streichen, damals rund 6 % der Belegschaft. Das Unternehmen hatte bereits Anfang 2023 und Anfang 2024 Stellen abgebaut, sodass es sich bei der aktuellen Maßnahme um die vierte Kürzungsrounde innerhalb von vier Jahren handelt. Betrachtet man die Reihe jährlicher Reduzierungen insgesamt, zeigt sich, dass die Ankündigung vom Mittwoch weniger eine Einzelfallmaßnahme als eine Fortsetzung der Kostensteuerung von eBay ist – selbst in einem Jahr, in dem die Aktie den breiten Markt deutlich outperformt hat.
Analyst sieht zunehmende Dynamik
Daniel Kurnos, Analyst bei StoneX Financial, stuft eBay mit „Buy“ ein und nennt ein Kursziel von 136 USD, rund 11 % über dem Mittwochsschluss. In seiner Notiz schrieb er: „eBay bedient weiterhin alle richtigen Hebel.“
Kurnos hob eBay Live hervor, die interaktive Shopping-Funktion in der App und auf der Website des Unternehmens, und verwies auf das Wachstum des Wiederverkaufsgeschäfts von eBay. Aus seiner Sicht deutet dieses Wachstum darauf hin, dass das Unternehmen Marktanteile gewinnt. Diese beiden Bereiche bieten Anlegern konkrete Ansatzpunkte für den bevorstehenden Quartalsbericht.
Die Aktie ist seit Mitte September um mehr als 12 % gestiegen. Kurnos sagte, diese Bewegung zeige, wie vorsichtig die Schätzungen der Wall Street gewesen seien, und er argumentierte, dass sie auf Dynamik für die Weihnachtssaison hindeute.
Wie andere Online-Händler hatte eBay auch mit gestiegenen Treibstoffpreisen und Unruhen in Europa zu kämpfen. Dennoch erwartet Kurnos, dass das Unternehmen standhalten wird, und sieht weiteres Wachstum in den 60 % des Geschäfts, die aus Nicht-Fokus-Kategorien bestehen.
Die Aktie erreichte am 15. Oktober ein neues Schlussrekordhoch. Dies kam wenige Tage, nachdem der Morgan-Stanley-Analyst Nathan Feather eBay zum Top-Pick erklärt hatte.
Depop-Deal und Quartalszahlen im Blick
Ende August schloss eBay den Kauf von Depop, der in London ansässigen Wiederverkaufsplattform, für 1,4 Milliarden US-Dollar in bar ab. Die Plattform ist bei Gen Z und Millennials beliebt, und der Deal soll eBay helfen, jüngere Käufer zu erreichen. Er verschafft eBay zudem einen Gegenpart zu Vinted, einem litauischen Unternehmen, das in den USA expandiert.
Im August gab eBay bekannt, dass die Übernahme letztlich 200 Millionen US-Dollar mehr kostete als ursprünglich angekündigt – ein Zusatzaufwand, der das Ergebnis des dritten Quartals belasten könnte; einer der konkreten Punkte, die man bei den Zahlen im Blick behalten sollte.
Eine eBay-Umfrage ergab, dass 70 % der weltweiten Verbraucher Second-Hand-Shopping für wichtig für das Haushaltsbudget halten, während 47 % angaben, mindestens einmal im Monat Second-Hand-Waren zu kaufen.
eBay wird die Ergebnisse für das dritte Quartal am 28. Oktober veröffentlichen – der erste Quartalsbericht seit Bekanntgabe der Entlassungen. Kurnos wies darauf hin, dass das Unternehmen fünf Quartale in Folge die Konsensschätzungen übertroffen habe, und sagte, es gebe keinen Grund, warum dies nicht auch im sech Quartal gelingen sollte. Mit der Restrukturierung, den geplanten Einstellungen in Prioritätsbereichen und der Kostenkorrektur beim Depop-Deal im Hintergrund bietet der Bericht den nächsten konkreten Prüfpunkt dafür, wie sich die von Kurnos beschriebene Strategie bewährt.
