Domino's Pizza Group, der nach Filialzahl größte Pizza-Lieferdienst Großbritanniens, meldete einen durch die Weltmeisterschaft beflügelten Anstieg des Halbjahresumsatzes, unterstützt durch den strategischen Vorstoß in den Markt für frittiertes Hähnchen. Die im FTSE 250 notierte Lieferkette sucht neue Kunden zu gewinnen und sich über ihr Kernangebot Pizza hinaus zu diversifizieren.

Das Unternehmen gab an, dass der Umsatz in den sechs Monaten bis Juni um sechs Prozent auf 825 Mio. £ stieg, angetrieben durch das Turnier und die neu eingeführte 'Chick'n'dip'-Serie. Der Vorsteuergewinn blieb bei 41 Mio. £ unverändert.

Die Umsätze in vergleichbaren Filialen (Like-for-like) kletterten um 4,9 % und übertrafen damit deutlich die von den Aktienbrokern von Peel Hunt prognostizierten drei Prozent.

Die Geschäftsführerin Nicola Frampton bekräftigte das Engagement des Unternehmens für die Expansion seiner Kategorie für frittiertes Hähnchen: „Unsere Wachstumsplattformen – Hähnchen, Kundentreue, Aggregatoren und Lieferkettenproduktivität – gewinnen an Fahrt und stützen unser Vertrauen, ein nachhaltiges langfristiges Wachstum zu erzielen.“

Führungswechsel und strategische Ausrichtung

Domino's Pizza verzeichnete in den 1980er Jahren in Großbritannien ein rasantes Wachstum, aber die Kette sah sich seitdem zunehmendem Wettbewerb durch Pizzaspezialisten wie Franco Manca und Rudy's sowie vom wachsenden Sektor für frittiertes Hähnchen ausgesetzt, bei dem US-Marken wie Popeyes und Wingstop in den letzten Jahren stetig ihre Präsenz im Vereinigten Königreich ausgebaut haben.

Frampton, die vor ihrer festen Ernennung auf den Posten im März als kommissarische Geschäftsführerin fungierte, sagte, die Leistung der neuen Hähnchen-Serie „gibt uns Vertrauen in unsere Fähigkeit, Hähnchen neben unserem Kernangebot wachsen zu lassen“.

Ihr Vorgänger Andrew Rennie trat im November des vergangenen Jahres zurück. Nur wenige Tage vor seinem Weggang hatte Rennie erklärt, dass auf dem Pizzamarkt im Vereinigten Königreich kein „massives Wachstum“ mehr zu verzeichnen sei.

Rennies Vorstoß in Richtung frittiertes Hähnchen hatte bei Investoren Bedenken geweckt, die besorgt waren, dass das Unternehmen von seinem Kerngeschäft abweichen könnte. Die Gruppe hatte zuvor ein Geschäft mit der US-Hähnchenkette Wingstop geprüft, bevor diese 2024 von der US-Investmentgesellschaft Sixth Street übernommen wurde.

Die 'Chick'n'dip'-Serie sowie die Linie 'Italianos' mit dünnem Boden ziehen Kunden an, die „beide Produkte als gesündere Alternativen wahrnehmen“, teilte das Unternehmen den Aktionären mit.

Hähnchen macht nun etwa neun Prozent des Gesamtumsatzes von Domino's aus, verglichen mit 7,5 % zum Zeitpunkt der Einführung der Serie.

Weltmeisterschaft und Marketingkampagnen steigern Bestellungen

Domino's bedient bereits 14 Mio. Kunden im Vereinigten Königreich, doch Frampton sagte, die Kette investiere weiter in das Marketing, um ihre Verbraucherbasis zu erweitern.

„Im ersten Halbjahr haben Kampagnen rund um den Tyson-Fury-Kampf und die Weltmeisterschaft neue Kunden gewonnen und gleichzeitig die Bestellfrequenz bei bestehenden Kunden erhöht“, erklärte das Unternehmen.

Während des Spiels der Runde der letzten 32 zwischen England und der Demokratischen Republik Kongo verarbeitete Domino's 45.000 zusätzliche Bestellungen, was es zum geschäftigsten Spiel des Turniers für die Kette machte.

Das in London notierte Unternehmen agiert als Franchisenehmer für die Marke Domino's im Vereinigten Königreich und in Irland, wobei der Großteil seines Filialnetzwerks von Franchisepartnern geführt wird. Framptons Erwähnung von Aggregatoren spiegelt die Strategie von Domino's wider, die Reichweite über Drittanbieter-Lieferplattformen zu erweitern und die eigenen Bestellkanäle zu ergänzen.

Die Gruppe eröffnete im ersten Halbjahr 11 neue Standorte und brachte ihr gesamtes Netz im Vereinigten Königreich auf 1.400 Filialen.

Die Aktien von Domino's sind in den letzten fünf Jahren um mehr als die Hälfte gesunken.