沃爾瑪（NYSE: WMT）股價在該公司確認完成收購 Vibe.co 後幾無波動。Vibe.co 是一家串流電視廣告技術公司，估值約為14億美元。市場反應平淡，顯示投資者早已預期這筆最初於6月宣布的交易，注意力已轉向沃爾瑪廣告業務的更廣泛影響。

這筆交易是沃爾瑪擴大其在聯網電視廣告領域影響力的又一步。在這個市場中，零售商、科技公司和串流平台正在爭奪數位行銷預算。Walmart Connect 是該零售商的廣告部門，前身為 Walmart Media Group，於2021年更名，已與 Amazon Ads 並列成為美國最大的零售媒體網路之一，各大零售商紛紛建立利用消費者購物數據的廣告業務。

Vibe.co 加入 Walmart Connect

沃爾瑪表示，Vibe.co 將成為 Walmart Connect——該公司廣告部門的一部分。Vibe.co 營運一個自助式平台，使企業能夠購買和管理串流電視廣告活動，而無需重度依賴大型廣告代理商或複雜的企業級軟體。

這家總部位於紐約的公司成立於2021年，增長迅速，目前服務超過10,000家廣告客戶，包括中小型企業、電商品牌、中型市場公司和新興成長型公司。

透過將 Vibe.co 納入 Walmart Connect，沃爾瑪獲得了旨在為可能沒有龐大廣告預算的企業簡化串流廣告購買流程的技術。該公司表示，該平台將與沃爾瑪的商務受眾數據及其閉環衡量工具整合，幫助廣告客戶判斷廣告曝光是否轉化為實際購買。這種閉環能力——將廣告曝光與實體店面和線上交易連結起來——已成為零售媒體網路的關鍵差異化優勢，因為廣告客戶對其支出要求更高的問責性。

構建聯網電視策略

Vibe.co 的收購案延續了沃爾瑪先前收購 Vizio 的行動，該交易大幅擴展了這家零售商的聯網電視版圖。透過 Vizio 的 SmartCast 平台，沃爾瑪得以觸及數百萬電視觀眾和寶貴的廣告庫存。

沃爾瑪此前表示，Vizio 在2024年第三季度擁有1,910萬活躍 SmartCast 帳戶。將這一受眾觸及範圍與 Vibe.co 的自助式廣告技術相結合，可以打造一個涵蓋廣告創建、活動管理、受眾定向和購買衡量的更完整系統。

Walmart News 於2026年8月4日在 X 上發布貼文：

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we'll continue… — Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

同一則貼文亦出現為：

Proud to share that Walmart has completed its acquisition of @vibedotco

This is an exciting step for Walmart Connect and for advertisers looking for simpler ways to show up on streaming TV. has built something impressive, and together we'll continue…

— Walmart News (@WalmartNews) August 4, 2026

業界分析師表示，聯網電視廣告正變得越來越具吸引力，因為它結合了傳統電視的廣泛觸及率與數位廣告的精準定向能力。擁有豐富消費者購物數據的零售商可能在展示廣告如何影響消費者支出方面具有優勢。整合 Vibe.co、Vizio 與 Walmart Connect 的技術堆疊，使該公司能夠競爭過去流向 Roku、YouTube 以及 Amazon 的 Freevee 和 Prime Video 廣告層等平台的串流廣告預算。

與 Amazon 的競爭加劇

沃爾瑪的舉動也凸顯了在零售廣告市場中與 Amazon 日益加劇的競爭。Amazon 積極擴展串流和聯網電視廣告業務，提供最低支出門檻的自助式廣告活動。Amazon 廣告部門在2024年創造了超過500億美元的營收，凸顯了沃爾瑪正努力追趕的規模。

透過加入 Vibe.co，沃爾瑪強化了吸引較小型廣告客戶的能力——這些客戶希望在不投入大筆預算的情況下投放電視風格的廣告活動。這個市場區隔已成為重要的競爭戰場，因為許多電商品牌和在地企業正在尋找社群媒體平台之外、可衡量的廣告選項。

這筆收購也可能幫助沃爾瑪實現收入來源多元化——在廣告日益成為比傳統零售業務更高利潤率的業務之際。沃爾瑪在最近一個財政年度報告全球廣告收入約為44億美元，這一數字相對於其超過6,800億美元的總收入仍然不大，但代表了該公司增長最快的業務部門之一。