Target 正加深其對高端美妝市場的布局，推出全新的專業美妝概念店，零售商表示這是其重返成長的更廣泛計畫的一部分。

這家總部位於明尼阿波利斯的零售商表示，「Target Beauty Studio」將於 9 月 10 日在全美超過 600 家門市以及 Target.com 上線，集結來自 90 個高端、新興與國際品牌的逾 1,600 項商品。其中超過三分之二的品牌將是首度進駐 Target。

這項布局標誌著 Target 美妝商品組合的大幅擴張，同時引入通常見於專業美妝零售商的特色，包括專屬美妝顧問、產品試用、輪換產品展示與個人化推薦。在整體非必需消費支出疲軟的環境下，美妝一直是大型零售商少數的亮點之一，Target 先前即指出其美妝類別是銷售上的突出表現者，即使消費者縮減其他非必要支出。

Target 表示，這項新概念是其為重返成長而在商品與店內購物體驗上所做投資的其中一例。該公司在美國經營超過 2,000 家門市。

「顧客在選購美妝時，希望買到常用品牌，同時也想探索新品與流行趨勢，而 Target Beauty Studio 正是為了兼顧這兩種需求而設計，」Target 商品、日用品與美妝資深副總裁 Amanda Nusz 在聲明中表示。「這是一個令人振奮的目的地，讓顧客發現美妝的新品、當下熱門與未來趨勢——也是我們商品專業實力透過升級顧客體驗具體呈現的絕佳範例。」

商品組合將涵蓋護膚、彩妝、護髮、香氛、身體沐浴、指甲保養與防曬用品。加入 Target 的品牌包括護膚類的 Sunday Riley 與 First Aid Beauty、護髮類的 Briogeo 與 Nioxin，以及多個韓國美妝品牌，包括 Amuse、Kaja 與 Rom&nd。韓國美妝品牌的加入，反映了近年來韓妝在美國零售商銷售的廣泛成長，這股趨勢促使 Target、Sephora 與 Ulta 等連鎖零售商擴大其韓系護膚與彩妝產品。

這項宣布是在該零售商結束與 Ulta Beauty 的店中店合作之後。該合作於 2021 年 8 月推出，並於本月結束。此模式曾在數百家 Target 門市內設置由 Ulta 營運的美妝專櫃，合作結束後，Target 需以自家產品填補這塊高端美妝空間，而非依賴合作品牌專區。

Target 也將加入來自國際品牌的商品，包括墨西哥美妝公司 SARELLY 與法國指甲保養品牌 Manucurist，並提供高端香氛、造型產品、防曬與自助美黑產品。

設有 Target Beauty Studio 的門市將設置中央展示區，每年輪換數次，以突顯品牌、聯名合作與季節性商品。零售商也將提供專屬的迷你商品系列，讓消費者以較低成本試用新品。

此概念將透過獨家優惠與體驗，與 Target 的 Circle 會員計畫結合。Target 表示，在 9 月 26 日的促銷活動中，多數門市的前 100 位顧客將獲得 Target Circle 紅利回饋，可用於在門市與線上購買 Beauty Studio 商品。

Target 表示，Beauty Studio 將持續加入新品牌與新產品，而現有美妝商品組合也將與新概念並存。隨著 Target 發布季度財報並更新其更廣泛的轉型計畫，此概念的表現將在未來數月內逐步顯現。