星巴克再次上調全年財測，Brian Niccol 的轉型策略持續加速
作者: CNBC-TV18 Markets·
重點速覽
- •星巴克將全球同店銷售額成長預測上調至約 6%，高於先前約 5% 或以上的指引。
- •公司將調整後每股盈餘展望上調至 2.55 至 2.65 美元區間，先前預測為 2.25 至 2.45 美元。
- •執行長 Brian Niccol 於 2024 年上任，此前成功帶領 Chipotle 擴張，他將重點放在簡化營運、提升門市體驗，以及強化數位與行動點餐平台。
- •這是單一財年內第二次上調指引，顯示轉型成效已超越一次性的短期改善。
- •在美國及中國市場同時維持成長動能，仍是星巴克持續復甦的關鍵考驗。
星巴克公司第二次上調全年財務預測，顯示由董事長兼執行長 Brian Niccol 主導的轉型策略正取得實質進展。
這家總部位於西雅圖的咖啡巨頭目前預估全球同店銷售額成長約 6%，高於先前約 5% 或以上的指引。公司同時將調整後每股盈餘展望上調至 2.55 至 2.65 美元的區間，此前預測為 2.25 至 2.45 美元。
星巴克在全球超過 80 個市場經營數千家門市，是全球最大的連鎖咖啡品牌之一。該公司的業績表現被廣泛視為非必需消費支出的風向標，尤其在美國，星巴克在精品咖啡市場佔有相當大的份額。Niccol 先前擔任 Chipotle Mexican Grill 的執行長，因在任期間推動該連鎖品牌的成長而備受肯定，於 2024 年被任命領導星巴克，肩負重振品牌、提升營運效率以及重新帶動美國和中國等關鍵市場客流量的使命。在他上任之前，星巴克曾面臨美國客流量下滑以及中國市場本土競爭對手快速擴張所帶來的激烈競爭。
全年指引的上修反映了 Niccol 領導下持續改善的業績趨勢。他的轉型計畫著重於簡化營運、提升門市體驗，以及強化星巴克的數位與行動點餐平台——這些領域被產業分析師視為速食及咖啡連鎖品牌爭取消費者的關鍵差異化要素，因為消費者對速度、個人化服務及會員忠誠度獎勵的期待日益提高。單一財年內第二次上調指引值得關注，因為這意味著改善趨勢正在擴大，而非僅為一次性效應，但在美國和中國市場維持持續的成長動能，仍是未來最關鍵的考驗。