Snapchat 已將完全由 AI 生成的影片從其 Spotlight 推薦系統中移除。Spotlight 是該平台的短影音探索功能，與 TikTok 的「為你推薦」資訊流和 Instagram Reels 競爭。此政策變更直接影響依賴 AI 工具大規模產製內容的創作者。

該公司宣布，其演算法將不再透過 Spotlight 推薦，向新觀眾推送完全由 AI 生成的影片。該政策目前已生效。

此決定並非全面禁止 AI 生成內容。使用者仍可將完全由 AI 生成的影片上傳至 Snapchat，但這些影片將不再被推薦給尚未關注該創作者的觀眾。此區別至關重要，因為在 Spotlight 上的內容發現幾乎完全取決於推薦演算法——未被推薦的內容對創作者既有粉絲以外的任何人都形同隱形。

Snapchat 保留了一項重要的例外。使用平台內建 AI 工具創作的內容——如 AI 濾鏡、特效和編輯功能——將繼續符合推薦資格。這類內容將附帶透明度標籤，讓觀眾知悉 AI 在創作過程中扮演了角色。

該公司將此政策調整定位為對社群媒體普遍問題的回應：低品質、重複性的 AI 生成影片大量湧入各大平台，淹沒了原創創作者。Snapchat 表示，希望 Spotlight 能維持為一個讓真實人們分享真實時刻、並能被發現的空間。此舉比 TikTok 和 YouTube 採用的 AI 標記政策更進一步——後兩者要求揭露 AI 生成內容，但並未將其完全排除在推薦系統之外。

實際影響因創作者類型而異。完全使用 AI 生成影片的創作者——將提示詞輸入工具後直接上傳結果——將無法再透過 Spotlight 觸及新觀眾。此成長管道現已關閉。

將 AI 作為工作流程一部分的創作者，例如用於調色、添加特效、清理音訊，或使用 Snapchat 自身的內建功能，則基本上不受影響。其內容仍會被推薦，並附帶 AI 透明度標籤。

對於以傳統方式產製內容的創作者而言，此變更減少了來自最具侵略性 AI 生成內容在推薦管道中的競爭。

Snapchat 報告指出，Spotlight 的獨立貢獻者數量年增超過 120%，顯示該平台已正在吸引更多原創創作者。此新政策似乎是為了保護這一成長動能，防止大量 AI 生成的上傳內容稀釋有機增長。

該公司承認沒有任何偵測系統是完美無缺的，部分 AI 生成內容可能會逃過識別。然而，方向十分明確：Snapchat 正有意識地押注——真實、由人類製作的內容才是維持使用者參與度的關鍵，並正在相應地調整其演算法。競爭平台是否會隨之調整自身的推薦系統，將決定 AI 生成內容在更廣泛的社群媒體創作者經濟中的定位。