根據 Counterpoint Research 的數據，2026年第二季全球智慧型手機營收年增7%，儘管總出貨量有所下降。此一成長主要由蘋果帶動，反映出整個產業持續向高價位裝置轉型的趨勢。考慮到智慧型手機市場正經歷十多年來最漫長的低迷期——全球出貨量在2023年和2024年大部分時間持續萎縮後，才出現初步的穩定跡象——這一營收增長尤其引人注目。

該季智慧型手機的平均售價（ASP）上漲17%，達到第二季創紀錄的400美元。這個數字凸顯了消費者行為的顯著變化：整體而言，購買者購買的手機數量減少，但在每部裝置上的花費卻大幅增加。

此一趨勢反映了消費者對高階手機日益增長的偏好。購買者越來越認為旗艦機型具有更高的長期價值，尤其隨著記憶體晶片成本上升推高了平價裝置的價格，入門級與高階產品之間的價格差距正在縮小。

蘋果與三星作為中國以外高階智慧型手機市場的兩大領導者，均在該季報告了強勁的營收增長。此一區分至關重要：在中國境內，包括小米、OPPO和vivo在內的國內製造商維持主導的市場份額，形成了與歐洲、北美及其他蘋果和三星主導高階市場的地區截然不同的競爭格局。蘋果的表現受到 iPhone 17 系列持續需求及快速擴張的服務事業帶動。該服務事業在截至2026年3月的三個月期間創造了309.8億美元的營收，鞏固了其作為全球最具獲利能力的軟體與數位分發業務之一的地位。

Counterpoint 的研究結果進一步印證了蘋果在2026年全年的財務動能。在2026會計年度第二季，該公司公布了296億美元的單季利潤——大約每分鐘224,000美元——而總營收達到1,112億美元，高於一年前同期的954億美元。

出貨量下降但營收上升的現象乍看似乎違背直覺，但背後的解釋相當直接。一部定價150美元的平價智慧型手機，每單位產生的營收遠低於售價1,000美元以上的旗艦 iPhone 或三星 Galaxy。當消費者將購買轉向高階機型時，即使整體銷量下降，營收的影響仍然十分顯著。

記憶體晶片成本上升使得製造商越來越難以在有競爭力的價格點維持平價級智慧型手機。這促使部分入門級買家轉向中階裝置或完全退出換機週期，進一步將消費集中於蘋果和三星最具優勢的高階市場。零組件的成本壓力實際上加速了產業的高端化趨勢，因為製造商在旗艦機型上獲得更好的利潤，並相應地分配資源。

對蘋果而言，向高階裝置的轉型與該公司多年來推動的戰略轉型一致：從以硬體為核心的企業，轉變為透過訂閱、支付、儲存和數位內容產生經常性收入的服務導向企業。

消費者在 iPhone 上投資越多，就越深入嵌入蘋果的生態系統，隨著時間推移，在服務上的花費也越多。因此，2026年第二季創紀錄的400美元平均售價不僅僅是一個智慧型手機市場的基準——它也反映了蘋果在提升整個高階層級方面的成效，在此過程中拉高了產業的平均價格。

來源：Counterpoint Research via TechNext24