據City AM了解，Sky與ITV正準備主張，其擬議的16億英鎊合併案僅控制英國廣告總市場約五分之一，力圖說服競爭監管機構批准這樁數十年來規模最大的媒體交易之一。

競爭與市場管理局（CMA）於週三就Sky計劃收購ITV媒體與娛樂事業部一事邀請公眾發表意見——這是CMA在正式啟動第一階段調查前審查程序的第一步。CMA案件頁面可由此查閱。

據熟悉兩家公司立場的人士透露，Sky與ITV打算主張，此交易應置於當今更廣泛的廣告市場格局中評估，而非僅限於電視廣告。City AM了解，若將廣播電視、串流服務、社群媒體及數位平台全部納入計算，Sky與ITV合計約佔英國廣告總支出的20%。

該數據與傳統電視廣告市場定義形成強烈對比——在後者框架下，合併實體將佔約70%的銷售額——此一差距預料將成為CMA評估中最核心的爭議焦點之一。

ITV發言人表示：「我們歡迎CMA決定開設公開案件頁面。此意見徵詢是CMA資訊蒐集流程的第一步，也是出售ITV媒體與娛樂事業部監管審查的開端。」

「我們正與Sky攜手，與CMA、Ofcom及DCMS密切合作，以支持各自的審查程序。我們有信心，監管機構在審視此擬議交易時，將認可我們市場已發生的根本性變化。」

Sky未立即回應置評請求。

廣告市場界定成為審查核心

CMA表示，在正式啟動調查之前，正尋求各方對該收購案是否可能削弱競爭的意見。

「電視產業為我們的經濟貢獻數十億英鎊，因此我們必須評估這筆交易對競爭的影響，」CMA發言人說。「強健的競爭有助於確保企業能以公平條件購買廣告，觀眾也能持續享有豐富的高品質電視節目選擇。」

該監管機構已收到啟動與兩家公司預先通知討論所需的資訊，目前正在接受意見提交，截止日期為8月6日。英國如此規模的媒體合併案還會引發另一層公共利益審查：Ofcom負責就交易是否可能違反公共利益提出意見，特別是在媒體多元性方面；而DCMS的國務大臣則有權發出「公共利益介入通知」，可能啟動一條與CMA競爭評估平行的額外審查軌道。

業界普遍預期，監管審查的關鍵將取決於廣告市場如何界定。

Enders Analysis的分析師表示，核心競爭問題在於監管機構是否繼續將電視廣告視為獨立市場，抑或反映來自YouTube、Netflix、Amazon、Meta及其他數位平台日益增長的競爭壓力。他們認為，鑒於廣告預算持續向線上平台遷移，僅限廣播業者的市場定義如今已是「過時的」。

Simkins合夥人Giao Pacey形容此交易為「英國媒體產業多年來最重大的發展之一」。

「這筆交易不像是投機性的整併，更像是對市場現實的承認，」她說。「現在的關鍵問題在於，監管機構是否願意接受：打造一家更強大的英國媒體龍頭，可以在不損害競爭、消費者選擇或媒體多元性的前提下實現。」

由美國媒體與電信集團Comcast旗下的Sky，於本月稍早同意以最高16億英鎊收購ITV的廣播與串流業務。City AM先前曾報導此交易。 該交易將使ITV Studios成為一家獨立上市的製作公司，並以長期內容供應協議為後盾——這是ITV一直在探索的結構性分拆，旨在突顯其全球製作事業部的獨立價值。交易預計於2027年下半年完成，尚待監管批准。