一名衣著筆挺的法國男子突然呻吟一聲，倒在法國南部班多爾島的船埠上。

HBO 高端懸疑影集 The White Lotus 每一季都以死亡開場。因此，這一幕顯得異常貼切：碼頭上的騷動發生時，該劇下一季正在附近的 St.-Tropez 與 Cannes 拍攝，預計可能於 2027 年播出。有那麼一刻，這部影集的悲喜劇宇宙彷彿沿著海岸漂到了 Bandol——一個更以粉紅葡萄酒與退休人士聞名的村莊。

那名男子很快坐起身，看起來已經恢復。不過到那時，這個瞬間已經引發了足以匹配該劇的想像情節：一把尖端如手術刀的陽傘，或是在午後的 pastis 中下了砒霜。

當前往 White Lotus 風格島嶼度假村 Zannier Île de Bendor 的船駛離碼頭時，救護車的紅色閃光劃過蔚藍海岸藍與桃色交織的色調。這一幕引出一個自覺的問題：一名旅遊記者在這類故事中扮演什麼角色？或許是那種挑剔的旁觀者，關注枕頭軟硬與浴袍布料等細節。

影視作品長期以來都會影響人們的行為，而旅遊或許是這種影響最明顯的領域之一。近年來，影集與電影已協助改變全球各地的旅遊模式。Paddington 去了秘魯，許多家庭也跟著搭上 Belmond 的豪華列車 Andean Explorer。Emily in Paris 讓巴黎重新受到關注。HBO 的 Game of Thrones 則把影迷帶到克羅埃西亞 Dubrovnik，當地有城牆圍繞的老城曾化身為 King’s Landing；人潮之多，促使政府允許地方市鎮限制郵輪與車輛交通，並管制酒類銷售。

這股趨勢不再侷限於套裝行程或小眾粉絲朝聖。它也正在改變奢華旅遊市場。過去，旅客追求 jet-set 生活方式；如今，許多人開始 set-jetting。

前往高端拍攝地點旅行的做法並非始於 The White Lotus，但這部影集已成為最具代表性的例子之一；其前幾季分別設定在 Maui、Sicily 與 Thailand。“[The White Lotus] is definitely a conversation that comes up,” 位於 Philadelphia 的奢華旅遊機構 Fora 顧問 Jessica Eknaian 說。Eknaian 最近為一個四口之家規劃了一趟價值 $75,000 的泰國之旅，入住該劇使用過的飯店。“It adds a fantasy element to the vacation,” 她說。

停頓片刻後，Eknaian 意識到該劇經常諷刺富人對外界的渾然不覺，於是補充說：“I don’t know that they want to be like these characters.”

對目的地與旅遊業者而言，set-jetting 可能非常有利可圖。University of Montana 的一份報告指出，新西部劇 Yellowstone 至少部分促使 2.1 million 名旅客在 2021 年造訪 Montana，創造超過 $730 million 的收入。根據 Thailand’s Department of International Trade Promotion 的說法，自從獲得 White Lotus 曝光後，Thailand 旅遊業成長了 300%。

這種吸引力在奢華旅遊中特別強，因為產品不只是房間或行程，而是一種進入感：進入某個景觀、一張餐桌、一棟別墅，或是一個可辨識的影集畫面。對飯店與顧問而言，螢幕曝光可以在旅客抵達之前，就把一個地點轉化為某種氛圍的代名詞。

這波熱潮也帶來較不受歡迎的後果，包括過度旅遊與哄抬價格。一些位於 Game of Thrones 相關地區的奢華物業，試圖與該劇保持距離。位於克羅埃西亞海濱城鎮 Orebić 的 Hotel Katarina 就是一例。“While Dubrovnik continues to feel the long tail of Game of Thrones, travelers come to us for the Adriatic as it truly is, not the version shaped by global pop culture,” 總經理 Olga Krizmanić 說。

今年夏初，Eknaian 的一名客戶入住 Sicily 的 Taormina——在 The White Lotus 第二季之後，這類疑慮在當地加劇——並從度假村海灘傳來一張照片，顯示遊客擠在一艘標有 “White Lotus Tours” 的小型機動船上。

當然，醒目的螢幕場景已啟發一代又一代旅客出遊。今日版本與 Roman Holiday 或 Murder on the Orient Express 所引發的 set-jetting 不同之處，在於速度，而社群媒體又進一步放大了這種速度。“I’d like to say it’s because people are inspired by what they are seeing on TV—in the way that David Attenborough or The English Patient inspired me when I was younger to travel. But I think this is about the need for Instagram-TikTok hits,” Jules Perowne 說。他是一家專注旅遊的傳播公司創辦人，該公司在三大洲設有辦公室。“I actually think it destroys destinations.”

社群媒體加速了人們前往螢幕上所見地點的欲望；這種欲望過去可能形成得更慢。儘管如此，這種衝動仍可理解，Pelorus Travel 共同創辦人 Jimmy Carroll 表示。該公司的產品包括一趟為期三晚、以 Peacock 艾美獎獲獎真人秀 The Traitors 為靈感、圍繞戲劇與欺瞞打造的冒險行程，12 位賓客價格為 $157,500。Carroll 說，set-jetting 之所以引發共鳴，“because it allows people to imagine themselves inside the story rather than simply watching it unfold.”

Traitors 以及時空旅行愛情劇 Outlander，共同推升了蘇格蘭高地豪華城堡住宿的需求。The Traitors 的粉絲尤其渴望造訪該劇拍攝地 Ardross Castle。網路上流傳每晚價格為 $7,300，但該數字尚未獲證實。需求高到該莊園網站表示：“Before you contact us, please note, we have no availability whatsoever for 2026 nor 2027.” Reddit 使用者則以分享後門路線與衛星地圖作為回應。

在蔚藍海岸，Zannier Île de Bendor 的氛圍似乎很適合一場謎團。這座島嶼度假地由酒業巨頭 Paul Ricard 於 1950 年創立，過去曾是 Josephine Baker 與 Salvador Dalí 的度假去處。帆船、遊艇，甚至偶爾出現的潛航器，穿行於環繞島嶼的土耳其藍淺水間。在一次受邀住宿期間，賓客名單帶有 Agatha Christie 群像小說的氣息：一對 WASPy 夫婦帶著一隻焦躁的靈緹犬；三名外向的澳洲空巢族；以及時尚網紅 Laura 與 Nicolas Herbert。

在度假村延伸至地中海上方、弧線優美的泳池旁，很容易把這裡想像成 The White Lotus 的真實一季，甚至懷疑其中某位賓客可能無法活到故事結尾。

接著，一隻大熊蜂從薰衣草與夾竹桃林間飛來，停在一本雜誌上。試圖把牠吹走並未成功，牠仍停留在一則 Tiffany 廣告上。作者突然想到，自己從未被蜜蜂螫過，也沒有理由相信自己會過敏。然而，在 White Lotus 的心境中，即使如此也可能像是情節反轉。

啟發一代又一代遊客的經典螢幕目的地

1942: Casablanca

這部經典愛情片並非在 Morocco 拍攝，但這並未阻止旅客前往。人們對虛構的 Rick’s Café 的興趣持續了數十年，到了 2004 年，一名美國外交官的女兒開了一家同名的真實咖啡館。

1953: Roman Holiday

Rome 的吸引力原本就歷久不衰，但這部電影因 Audrey Hepburn 與 Gregory Peck 的化學反應與喜劇節奏而更具魅力，黑白影像中的城市也成為背景。Hassler Roma 的 San Pietro Suite 與該片歷史相關，因為 Hepburn 在拍攝期間曾住在那裡。

1977–86: The Love Boat

雖然這部以郵輪為背景的影集大多在攝影棚拍攝，但它把 Acapulco、Sydney 與其他目的地帶進美國家庭客廳。The Love Boat 為後來的遊艇與郵輪電視節目鋪路，包括 Below Deck。

2000: The Beach

在 The White Lotus 前往東南亞的四分之一個世紀前，這部荒島驚悚片把背包客文化搬上大銀幕，也讓許多觀眾早期看見 Thailand 的海灘。

2003: Lost in Translation

Tokyo 在 Sofia Coppola 這部奧斯卡獲獎電影中幾乎像第三主角。電影多數場景拍攝地 Park Hyatt 最近在大規模翻修後重新開幕。

每一部 James Bond 電影，1962–2021

很少有系列作品能像 Ian Fleming 的 007 故事那樣，讓旅行顯得如此迷人且有型。這些電影曾在 Jamaica、Norway、Monte Carlo 等地拍攝。在 Monte Carlo，Hôtel Métropole 販售 Bond 套裝行程，內容包括訂製剪裁、直升機之旅，以及馬丁尼——shaken, not stirred。

本文刊登於 Fortune 2026 年 8/9 月號，標題為 “A vacation as fabulous as your favorite show.”

本文最初刊登於 Fortune.com。