韓國零卡路里飲料市場競爭激烈，各家製造商長久以來不斷尋找能將隨性飲用的消費者轉變為忠實品牌擁護者的神秘配方。隨著消費者減少糖分攝取，這個市場區塊持續穩定擴大，促使主要飲料業者紛紛為旗下主力汽水推出零糖版本。韓國知名飲料製造商之一的東亞大塊，似乎在一個年輕 K-pop 團體迅速攀升的人氣中找到了答案。

東亞大塊——由韓國東亞製藥與日本大塊製藥合資成立、在韓國國內以電解質補給飲料寶礦力水得最為人熟知——週一表示，在聘請快速竄紅的五人 K-pop 團體 RESCENE 擔任品牌大使後，旗下旗艦零卡碳酸軟性飲料 Narangd Cider Zero 的銷量在一個月內大增 48%。

這項成長——統計期間為 7 月 21 日至 8 月 21 日，並與去年同期比較——涵蓋主要線上零售商、東亞大塊直營的數位銷售平台，以及韓國各地的便利商店。

行銷專家將這波活動的成效歸功於形象與受眾的契合。RESCENE 是於 2024 年初出道的五人團體，憑藉以真實性與不加修飾的魅力為核心的品牌形象，迅速累積了忠實的追隨者。這樣的形象似乎引起注重健康的年輕消費者共鳴，而這正是主導零糖汽水市場的消費族群。

這樣的搭配沿襲了韓國消費行銷的既定打法：飲料業者、連鎖便利商店與金融業者無不借助偶像團體來觸及十多歲至二十多歲的消費者，而這群粉絲由追星熱情驅動的購買力，能夠快速拉動銷售。

企業的數位數據也反映出該團體的文化影響力。自活動啟動以來，東亞大塊官方 YouTube 頻道上由 RESCENE 出演的廣告與宣傳短片，累積觀看次數已超過 1,800 萬次。

該系列飲料的品牌經理 Jang Kyung-jin 表示：「自從 RESCENE 加入以來，消費者對 Narangd Cider 的關注顯著擴大。」

該公司計劃於 9 月乘勢追擊，推出限量版包裝與獨家寫真卡（photo card）促銷，這是既能吸引品牌忠實顧客、也能打動音樂粉絲的經典行銷策略。寫真卡是印有偶像成員的收藏卡，位列 K-pop 最搶手的周邊商品形式之一；這些促銷活動告一段落後，銷售增幅能否延續，將是這波活動的下一項考驗。

這項合作也延伸至在地社區關懷。近日的豪雨在韓國南部沿海地區巨濟造成大範圍洪災，RESCENE 捐出 16,200 罐 Narangd Cider，為救災人員與受災居民提供支持。

本文由生成式 AI 協助完成，並經《韓國時報》編輯。