PUMA Sports Philippines計劃在年底前再開設九家品牌專賣店，此舉將使其全國門市網絡達到53家，因該公司持續透過公司直營與合作夥伴經營據點相結合的方式擴張。

「我們目前有44家。還有九家要開，」PUMA Sports Philippines國家經理Paolo Misa透過Viber訊息向BusinessWorld表示。

在九家新門市中，三家將為公司直營：一家位於Trinoma的全價門市，以及位於Clark與Turbina的兩家工廠直營店。Misa表示，其餘六家將由合作夥伴經營。直營與經銷商經營並行的模式是東南亞國際運動服飾品牌常見的擴張模式，讓全球品牌能在限制直接資本投入的同時，擴大其在此區域的零售布局。

他補充，Trinoma分店將成為PUMA菲律賓在該國最大的全價門市，面積達400平方公尺。

隨著門市網絡擴大，該公司已轉向較小的門市格式，而非等待更大的零售空間釋出。

「你要等待那家完美的500至600平方公尺門市嗎？還是要提高市場覆蓋、能見度以及消費者的可及性？」Misa先前向BusinessWorld表示。「所以我們選擇了後者。」

PUMA菲律賓在約2021至2022年進入菲律賓市場時，最初追求較大的門市，但隨著零售空間競爭加劇，後來轉向較小的格式。

「我們確實體認到，再說一次，因為市場競爭非常激烈，你知道的，當你把運動與生活風格的所有主要品牌都算進來，對吧？這是個很難打入的品類，尤其是現在，」他說。菲律賓運動服飾與休閒運動市場由Nike、Adidas、Under Armour等全球品牌以及本土品牌共同競逐，使黃金商場空間的爭奪更加激烈。

Misa指出，無論在門市數量還是業務規模上，大馬尼拉地區仍是該公司最大的市場。

「大馬尼拉永遠會是最大的一塊，」他說。

他表示，在呂宋島以外，PUMA菲律賓未來三年將以Davao與Iloilo為拓展重點，此舉反映了品牌隨商場開發延伸至Visayas與Mindanao、向首都以外區域都市中心推進的更廣泛零售趨勢。除了品牌專賣店外，該公司也透過多品牌零售夥伴銷售。

Misa表示，近來消費者支出的變化以及天氣相關的干擾已影響該公司的業務。他補充，實體通路（包括品牌專賣店與多品牌門市）約占PUMA菲律賓零售銷售的60%，凸顯即使在該區域電商成長之際，實體門市仍是業務的支柱。

— Alexandria Grace C. Magno