看見紅色？Panda Express 改以橙色慶祝
重點速覽
- •Panda Express Philippines 8 月推出 Orange Chicken 促銷，包括 GrabFood 訂單滿 P699 享 10% 折扣，以及店內每筆 Orange Chicken 訂單附贈優惠券。
- •該品牌自 2019 年透過 Jollibee Foods Corp. 與美國 Panda Restaurant Group, Inc. 的合資企業 JBPX Foods, Inc. 進入菲律賓。
- •Panda Express 在 2026 年上半年關閉 1 家門市、未新增門市，至 6 月底剩 27 家，較 2025 年 12 月底的 28 家減少。
- •JBPX Foods 在 2026 年上半年淨虧損 P157.216 million，較前一年同期的 P47.522-million 虧損擴大逾三倍，營收則成長 0.6% 至 P686.425 million。
- •行銷主管 Karole Santos 表示，銷售已經回升，接下來要改善獲利，未來擴張將更具選擇性，聚焦大型商場與人流匯聚區。
Panda Express 在其美國本土於 7 月 15 日慶祝 National Orange Chicken Day，而菲律賓也一同參與這項活動。
整個 8 月，該連鎖品牌為 Orange Chicken 愛好者推出特別優惠。顧客透過 GrabFood 訂購含 Orange Chicken 的餐點，最低消費滿 P699 即可享 10% 折扣。8 月 17 日在 SM Megamall 分店，活動還設置了裝飾窗貼、夾娃娃機，以及可供拍照的大型外帶桶。店內每筆 Orange Chicken 訂單也將附贈可兌換免費品項的優惠券。
這項推廣也突顯出，品牌正以一款熟悉的菜單主打品項吸引市場關注，並持續強化知名度、擴大目前版圖。Panda Express 自 2019 年進入菲律賓，當時由 Jollibee Foods Corp.（JFC）透過與美國 Panda Restaurant Group, Inc. 合作成立的合資企業 JBPX Foods, Inc. 引進。Panda Express Philippines 行銷主管 Karole Santos 在 SM Megamall 發表會接受 BusinessWorld 訪問時表示：「這是我們的第一招牌產品。」她說：「它（在菜單上）已經很多年了，我們只是想把焦點放在它身上。」
Ms. Santos 表示，這次活動同時也是在慶祝品牌本身。「Panda Express Philippines 已在市場上存在相當長一段時間。我們想慶祝這個品牌，以及我們已經開始在市場中植入的一些根基。我們認為可以透過 Orange Chicken 來做到這一點。」
其美國母公司在美國多元化 Asian-American cuisine 主流化方面扮演了部分角色，並表示其於 1987 年首次推出 Orange Chicken，這是一道以柑橘風味改編自甜酸中國菜的料理。
Orange Chicken 當然也可在菲律賓點到；不過我們問 Ms. Santos，菜單上是否有菲律賓獨有品項。她列出兩項：Salt and Pepper Pork 與 Beijing Sweet and Sour Pork。她說，這兩道原本都是限時供應，但因大受歡迎而成為固定菜單。
她說：「這確實是一段試著理解市場、並從市場學習我們需要什麼、要如何在這個地區或這個國家取勝的旅程。」她補充：「我們仍有機會持續挖掘更多風味故事，我們認為這些故事會更受到菲律賓消費者歡迎。」
Q2 WOES 近期情況並不太樂觀。Jollibee Foods Corp. 於 8 月 14 日向 Philippine Stock Exchange 提交的修正後季度報告顯示，Panda Express 在 2026 年上半年關閉 1 家門市、未新增門市，使其門市數從 2025 年 12 月底的 28 家降至 2026 年 6 月底的 27 家。
JFC 在 2026 年上半年認列其持有 50% 股權、與 Panda Restaurant Group 合資的 JBPX Foods, Inc. 的 P78.608-million 淨損失份額。JBPX 同期本身錄得 P157.216 million 淨損失，較 2025 年上半年的 P47.522-million 虧損高出逾三倍。
JFC 在 2026 年上半年的虧損分攤，也超過其在 2025 全年認列的 P54.746 million。
另一方面，銷售成長較為溫和。JBPX 在 2026 年上半年的營收較 2025 年同期的 P682.143 million 增加 0.6%，至 P686.425 million。JFC 的品牌資料顯示，Panda Express 的全系統銷售在 2026 年上半年成長 0.6%，但第二季下滑 3.1%。同店銷售在上半年成長 2.9%，第二季成長 0.2%。
Ms. Santos 告訴 BusinessWorld：「我認為脈絡才是一切。」「我認為我們需要理解的是 Panda Express 在市場中持續學習的旅程。在這段學習旅程中，我們已經為品牌扭轉了許多故事。
「首先，銷售是我們在過去兩年中所慶祝的一件事，因為我們已經走出一些此起彼落的下滑。現在我們已經把這部分修正好，我認為很明顯，還有其他業務部分也需要調整。」她補充說，「也許這就是它需要被放在更大脈絡下來看待的原因。」
「（損益表）目前還不完美。我們已經先修正了營收端，接下來就是底線。我們正處於那段學習旅程，那段學習期。」
她仍保持樂觀。「Panda Express 的未來仍然光明，尤其是在我們接受這些成果之際。我們的說法是，我們已在銷售層面扭轉了業務。現在我們正逐步展現成長與回歸的跡象。我們仍會擴張。」
不過，未來的擴張必須具備策略性。
她說：「更重要的是要選擇性且具策略地判斷，哪些真正能與 Panda Express 產生共鳴的人群匯聚點存在，這樣我們才能把品牌帶到下一個層次。」她補充：「更大型的商場、更大的客流匯聚區，會是 Panda Express 下一步應該鎖定的目標。」
— JL Garcia
