OpenAI 於 2026 年 10 月 5 日宣布，將於本月稍晚開始在 ChatGPT 內測試全新的視覺化廣告格式。此測試將在美國與一小組廣告主合作進行。

OpenAI 實際在測試什麼

新格式將整合至 ChatGPT 的圖像生成功能。不同於純文字版位，這些廣告將展示圍繞產品打造的圖像：產品的靈感發想、使用範例，或其旨在帶來的體驗。

OpenAI 表示，這些廣告將有清楚標示，並與 AI 為使用者生成的圖像明確區隔。付費內容會出現在使用者輸出結果的旁邊，而非其中，因此使用者要求的圖像不會因購買版位的廣告主而有所改變。

除了新格式之外，OpenAI 也在升級其成效衡量工具。該公司同時與 Hightouch、Tealium 和 DoubleVerify 等夥伴合作，協助廣告主追蹤廣告活動成效與品牌安全。

數據背後的賣點

ChatGPT 每週觸及 12 億名使用者，這樣的規模使其穩居主要廣告平台之列。

早期的合作夥伴數據為品牌提供了第二個關注的理由。在最初的廣告測試中，WeightWatchers 回報其歸因獲客成本比付費搜尋基準低了 15.3%。獲客成本衡量品牌為爭取每位顧客所花費的金額，因此與付費搜尋的直接比較，正是行銷人員在決定預算調配時所採用的效率檢驗方式。

ChatGPT 廣告的發展歷程

ChatGPT 廣告的大規模測試於 2026 年 2 月 9 日展開，對象為免費與 Go 方案的登入使用者。較高等級方案的訂閱戶則不會看到廣告。

OpenAI 推出廣告計畫是為了因應高昂的基礎設施成本。其宣示的目標是讓未訂閱付費方案的使用者也能更廣泛地使用 ChatGPT 的功能。依照 OpenAI 的說法，廣告正是讓這種更廣泛的使用得以持續的關鍵。

該公司表示，現有的廣告計畫不會影響 ChatGPT 回應的品質。它也表示不會將私人使用者資料用於定向廣告。

截至最新更新，AI 尚未宣布任何新的廣告投放國家，也尚未推出視覺化圖像生成測試以外的其他廣告格式。下一步將於本月稍晚到來，屆時首批視覺化廣告活動將在美國測試中上線。