Nike 股價收在 2014 年 9 月以來的最低水準，延續近五年的跌勢，這波下滑已使這家運動服飾巨頭的市值自高峰蒸發超過 2,000 億美元。

根據 Yahoo Finance 數據，NKE 週一收盤報 39.09 美元，下跌 4.1%，盤中一度觸及 38.86 美元的低點。該股目前較 2021 年 11 月 5 日創下的 177.51 美元歷史收盤高點低約 78%。

在創下該歷史高點時，Nike 的估值約為 2,810 億美元。其市值目前接近 580 億美元，累計縮水約 2,230 億美元。

Nike 五年跌勢持續延燒

週一的下跌使 Nike 跌破 2014 年以來的所有收盤價紀錄，過去一年累計跌幅達約 49%。隨著賣壓在收盤前加速，當日成交量約達 5,870 萬股，遠高於平常水準。

這波疲弱走勢發生在美國股市今年已多次出現劇烈風險趨避賣壓的背景下。6 月的一波拋售潮中，科技類股、通膨疑慮與地緣政治壓力衝擊主要指數，美股整體市值蒸發超過 1 兆美元。6 月稍早，Bank of America 已提出警告，指美國股市出現愈來愈多危險訊號，並點名估值偏高、市場集中度過高，以及領漲勢力日益狹窄等原因。

中國市場與利潤率壓力拖累轉型

Nike 最新會計年度的營收成長近乎停滯，執行長 Elliott Hill 持續致力於重建批發合作關係、更新產品線，並扭轉公司前領導團隊時期做出的策略決定。

該公司公布 2026 財年營收為 464 億美元，按報告基準持平，按固定匯率基準計算則下降 2%。NIKE Direct 營收下滑 6% 至 177 億美元，而大中華區仍是該公司表現最疲弱的主要市場之一。

這項轉型計畫以效能運動鞋、強化與批發零售商的合作關係，以及更嚴格的產品供應管控為核心；此前 Nike 大力推動直接面對消費者（DTC）銷售，反而削弱了其在主要零售通路的布局。這些調整至關重要，因為 Nike 的成長動能不僅取決於需求，也取決於其能否儘快調整庫存、重新取得貨架空間，並改善表現落後地區與通路的利潤率。

Nike 市值跌破 600 億美元

這波崩跌大幅改變了 Nike 在美國大型消費企業中的地位。其市值目前約為 579 億美元，遠低於 2021 年 11 月股價創下收盤歷史新高時的約 2,810 億美元。

這波跌勢也使 NKE 淪為道瓊工業平均指數中股價最低的成分股，在這個價格加權指數中，該股在低價區間的影響力日益增加。

新任財務長上任 股價觸及 12 年低點

這次新低點正值 Nike 內部另一項領導階層變動。根據公司公告，David Denton 已於 8 月 17 日正式出任執行副總裁兼財務長，在公司推動營運重整之際，接替 Matthew Friend。

Nike 任命 Denton 出任此職，他先前曾擔任 Pfizer 的財務長，更早之前亦在 Lowe's 與 CVS Health 擔任高階職務。Friend 將留任至 9 月 4 日，以協助完成交接。

Nike 於 8 月 17 日收盤報 39.09 美元，盤中低點為 38.86 美元，創下近 12 年來最疲弱的收盤水準。投資人接下來將關注新任財務領導階層與整體轉型計畫，能否在未來幾季化為更明顯的進展，尤其是在中國市場、批發業務執行以及直營銷售趨勢方面。