Meta Platforms, Inc.（NASDAQ: META）股價週一大漲約7%，投資人對該公司新推出的個人AI代理Muse的快速早期採用作出反應，Muse已超越ChatGPT，登上蘋果美國App Store免費應用榜首。該股盤中交易價格約為710美元，上週五收盤價為665.75美元。投資人同時消化了富國銀行上調目標價的消息。

Muse登上商店榜首

Muse於9月8日在美國推出，並迅速成為蘋果美國App Store下載量最高的免費應用。應用情報公司Sensor Tower估計，該應用上線首10天美國下載量超過73萬次。App Store排行榜基於下載量，因此第一名反映的是早期採用情況，而非營收或長期用戶參與度。這一里程碑使Muse在免費應用排行榜上超越了OpenAI廣泛使用的聊天機器人ChatGPT。

與傳統聊天機器人不同，Muse旨在代表用戶完成任務。該代理可以預訂行程、發送電子郵件、填寫表格、線上購物以及處理其他多步驟工作。

早期的強勁表現正在改變市場對Meta巨額AI支出的討論。該公司在建構AI基礎設施的過程中，預計今年資本支出約為1,300億至1,450億美元。

富國銀行將Meta目標價上調至796美元

富國銀行分析師Ken Gawrelski將Meta目標價從640美元上調至796美元，並維持「增持」評級，理由是Muse早期的強勁動能以及對Meta AI產品週期信心提升。

該券商表示，9月19日Muse美國下載量達到創紀錄的26.4萬次。根據該行引用的Sensor Tower數據，前一日日活躍用戶已達44.8萬。

不過，富國銀行並未上調營收預測。該行還下調了2026年營業利益預估，以反映較高的法律成本。

Muse可為Meta提供廣告以外的新營收來源。該服務在免費方案之外還包括付費訂閱層級，使公司能夠直接將消費者AI使用變現。這一點尤為重要，因為Meta核心的Facebook、Instagram和WhatsApp業務已覆蓋數十億用戶，這意味著公司有望在現有用戶基礎上推廣Muse，而無需從零開始建立新的受眾。

Meta Connect成為下一個催化劑

投資人目前正關注週三展開的Meta年度開發者大會Meta Connect。富國銀行預期Meta將在會上提供更多Muse採用數據，並可能推出更多Muse功能。該股月已上漲約25%，為大會前的市場期待升溫。

亞馬遜封鎖Muse在其平台購物

已有跡象顯示，第三方存取權限可能成為一大挑戰。亞馬遜已封鎖Muse在Amazon.com上進行購物，並表示Meta的代理在未經授權的情況下存取其服務，凸顯了Meta基於代理的AI策略面臨的一項關鍵挑戰。

亞馬遜表示，第三方代理應透明運作，並尊重平台是否參與的決定。Meta尚未公開詳細說明其計劃如何回應亞馬遜的異議。

這一爭端之所以重要，是因為Muse的實用性部分取決於其與網站、購物服務、電子郵件帳戶及其他平台互動的能力。如果大型企業限制存取，Muse一些最有用的代理功能可能變得更難實現。

隱私與用戶留存仍是未知數

用戶信任是另一項風險，因為個人代理需要存取大量私人資訊。Meta表示，Muse在安全的虛擬機器內運行，敏感操作需要獲得批准，並允許用戶控制它可以存取哪些服務。

強勁的早期下載量尚未顯示用戶是否會保持活躍、付費訂閱，或產生足夠營收以證明Meta快速攀升的AI投資的合理性。

不過，就週一而言，催化劑是明確的。Muse的早期採用和富國銀行796美元的目標價，為投資人提供了新的證據，表明Meta的AI支出有望轉化為具有廣泛吸引力的消費產品。