Meta Platforms 的消費型 AI 代理人 Muse 在上線第二天即登上美國 App Store 第三名,引起華爾街關注,但分析師對其潛在財務影響的看法仍然分歧。

Meta 於週二推出 Muse。這款個人 AI 代理人可以線上購物、規劃旅遊、購買票券、安排預約、管理行事曆,並發送電子郵件和訊息。其在 App Store 的早期排名為投資人提供了衡量消費者興趣的初步指標,不過分析師之間的分歧也反映出,這股關注是否能轉化為持續的使用或營收,仍存在不確定性。

Meta 股價週四上漲 0.2% 至 654.82 美元,前一天上漲 6.6%。該股的交易代碼為 META。

J.P. Morgan 分析師 Doug Anmuth 將 Meta 評級從中立(Neutral)上調至增持(Overweight),並將目標價從 640 美元調升至 820 美元。新目標價意味著較目前交易水準約有 25% 的上漲空間。

Anmuth 寫道,Meta 仍具有「顯著的上漲潛力」,並指出該公司正處於前沿模型(frontier models)及廣告以外 AI 產品推出的早期階段。他形容前沿模型「在多年期間內將位居 Meta 產品與變現管道的核心」。

雖然變現並非 Muse 當前的重點,但 Anmuth 表示,Meta 未來可透過佣金模式和訂閱制創造營收。

分析師看好 Meta 的規模優勢

Evercore ISI 重申其表現優於大盤(Outperform)評級和 860 美元目標價。該機構表示,認為 Meta 有超過 50% 的機率能成功向消費者和小型企業部署 AI 代理人。

Evercore 強調 Meta 擁有 36 億日活躍用戶,並指出目前全球約有 1,500 萬家小型企業在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 上營運。該機構預期,隨著時間推移,採用和變現將逐步達到具規模的水準。

KeyBanc 維持對 Meta 的增持(Overweight)評級和 780 美元目標價,並強調 Muse 對隱私與資安的重視。Bernstein 也重申表現優於大盤(Outperform)評級,並表示 Meta 今年有望在廣告營收上超越 Google 搜尋。

Oppenheimer 仍持懷疑態度

Oppenheimer 分析師 Jason Helfstein 的看法則較不樂觀。該機構重申其 Perform 評級,並表示 Muse 不太可能成為 Meta 的「遊戲規則改變者」。

「我們對財務效益仍持懷疑態度,」Helfstein 寫道。

他的疑慮主要圍繞消費者訂閱疲勞。Alphabet 的 Gemini 和 OpenAI 的 ChatGPT 已經上市,Helfstein 質疑是否有足夠多的用戶願意長期為另一項 AI 服務付費。

他也指出資料隱私和密碼共用方面持續存在的疑慮。美國消費者對 Meta 在這些議題上仍保持警戒,而 Helfstein 也指出,Muse 需要完整的密碼存取權限,才能在電子商務方面發揮作用。

「透過 Gemini 的新版 Siri 以及下一版 ChatGPT 也可能支援此類操作,」他補充道,暗示競爭產品也可能提供類似功能。

Meta 的毛利率為 81.75%,營收成長率為 27.65%。華爾街目前對該股的目標價區間為 580 美元至 1,000 美元。