2026年7月15日，正值FIFA世界盃在亞特蘭大舉行的第二場準決賽之際，中國乳業巨頭蒙牛——作為本屆賽事的官方贊助商——在紐約紐澤西體育場外揭幕了一座400平方米的中國文化館，該體育場為世界盃決賽的指定場館。這座文化館由蒙牛與多家合作夥伴共同打造，以足球為橋樑，向國際觀眾介紹中華文化。2026年FIFA世界盃是首屆擴展至48支球隊的賽事，由美國、加拿大和墨西哥聯合主辦，為贊助商提供了橫跨16座主辦城市的前所未有的龐大全球觀眾群。

該場館是北京中軸線自2024年7月被列入聯合國教科文組織世界遺產名錄以來，首次在海外進行的全面展示。文化館借鑒了中國傳統建築風格和北京中軸線的空間佈局理念，採用以中軸線為中心的對稱設計。在入口處，參觀者首先映入眼簾的是巨幅畫作《壯美中軸線》，該畫作以全景鳥瞰視角呈現北京歷史中軸線的壯麗面貌，通過視覺藝術表達東方哲學和文化遺產。來自世界各地的參觀者體驗了互動展覽，沉浸於中華傳統文化之中。

蒙牛表示，建造中國文化館體現了其對體育與文化交流之間關係的理解。公司將FIFA世界盃不僅視為足球競技的最高殿堂，更視為多元文明匯聚交流、相互學習的全球平台。作為來自中國的官方贊助商，蒙牛認為講好中國故事既是機遇也是責任。蒙牛是多家利用FIFA世界盃贊助進行國際品牌建設的中國企業之一——包括萬達集團、海信和Vivo——這一趨勢自中國企業2010年首次成為賽事贊助商以來持續穩步增長。

這一承諾超越了足球領域。在巴黎夏季奧運會和米蘭冬奧會期間，蒙牛以全球奧林匹克合作夥伴（TOP）的身份，舉辦了其標誌性的「中國之夜」活動，將中華文化融入全球最頂尖的體育賽事之中。

蒙牛在世界盃的參與涵蓋了文化館之外的多個層面。在產品方面，蒙牛冰淇淋被指定為2026年FIFA世界盃官方冰淇淋，在所有賽事場館均有供應，並擴展至包括洛杉磯和紐約在內的11個美國主要城市。此舉標誌著中國乳業企業在美國零售市場最具雄心的推廣之一，而該行業在北美歷史上一直缺乏面向消費者的品牌存在。在品牌層面，蒙牛與全球大使梅西、姆巴佩和亞馬爾合作，在足球的最高舞台上詮釋其企業口號「天生強者」。公司還與海信合作，推出協調一致的中文字符場邊廣告活動，展現中國品牌的統一形象，彰顯中國企業日益擴大的全球影響力。

在企業社會責任方面，蒙牛開展了多項面向公眾的舉措。在世界盃開幕賽上，六名來自內蒙古的青少年足球員被公司選為FIFA旗幟護送使者，支持青少年足球的發展。

蒙牛表示，將繼續利用重大體育賽事推動健康事業、強化品牌、拓展國際影響力並履行社會責任——以中國乳業的力量，為講好中國故事和向世界展示中華文明貢獻力量。