中國電商巨頭京東已在韓國設立商業法人，直接採購韓國消費品銷往中國，韓國產業通商資源部表示。

此舉正值中國主要電商平台在跨境採購領域的競爭日益激烈之際，京東與阿里巴巴旗下天貓國際等對手展開角逐，直接向中國消費者提供外國消費品牌。

韓國產業通商資源部與大韓貿易投資振興公社（KOTRA）及京東共同舉辦了京東直購業務模式說明會，約200家韓國消費品企業參加。活動在首爾南部瑞草區的KOTRA大樓舉行。

在說明會期間的一對一洽談中，多家韓國企業簽署了總額150萬美元的協議，將通過京東在中國的企業對消費者（B2C）平台運送產品。

京東相關負責人表示：「隨著韓國文化在全球日益流行，中國國內對K-beauty和K-food產品的需求預計將進一步增長，京東計劃擴大對韓國消費品的直接採購。」

隨著韓國流行音樂、影視劇和娛樂產業在全球範圍內擴大影響力，韓國美妝和食品品牌在國際上積累了越來越多的追隨者，使其成為中國平台尋求差異化產品的天然品類。

韓國產業通商資源部表示，政府將全力支持國內企業通過京東等主要電商平台進入中國市場。

韓國消費品對華出口在2021年達到創紀錄的93億美元。然而，在後疫情時代，出口額在2025年下降至65億美元。2026年上半年，韓國消費品對華出口同比增長8.7%至34億美元，顯示出新的增長動能。

京東常被比作美國的亞馬遜，去年錄得260萬億韓元（約1835億美元）的銷售額。