香港貿易發展局（HKTDC）在香港特別行政區政府（HKSAR）支持下，完成第三屆香港購物節（中國內地）活動，在各網上平台錄得超過1.15億次總瀏覽量，較去年增加15%。活動匯聚逾280個品牌及600款產品。乘著這股勢頭，購物節將首次拓展至海外，於9月21日至27日在馬來西亞及新加坡的電子商貿平台推出專屬推廣活動。

內地站於8月1日至20日舉行，將消費者獨家折扣與抖音、京東及淘寶的直播帶貨活動結合。小紅書及微信的推廣活動進一步提升香港企業的品牌曝光率；參與企業亦獲得一對一諮詢服務及電子商貿培訓，旨在提升其數碼營銷能力。

香港特區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示，參與品牌錄得理想銷售表現。他說：「政府會繼續透過靈活的資助支援、能力建設、培訓及推廣協助，支持香港企業發展電子商貿。今年，香港購物節首次拓展至東盟地區，協助香港企業開拓另一個龐大的電子商貿市場。」

香港貿易發展局副總裁張淑芬表示，活動獲得熱烈反響，進一步鞏固消費者對香港品牌的信心。她說：「熱烈反響再次證明，香港品牌及產品普遍與信譽及品質聯繫在一起。香港貿易發展局一直致力為香港企業建立多元化的商業平台。在內地市場累積廣泛推廣經驗的基礎上，香港貿易發展局今年正拓展至新市場。」

直播帶貨是活動的核心環節，超過30場直播涵蓋約90個品牌，吸引逾1,000萬次瀏覽。李佳琦及林依輪等知名關鍵意見領袖亦參與專場直播。全新的「品牌背後」溯源直播系列，則安排內地直播團隊到訪香港，深入參觀工廠及零售店，旨在加深消費者信心並擴大品牌曝光。

參與該系列的品牌均錄得顯著增長。保健品品牌位元堂的天貓旗艦店銷售額按年上升五倍。執行董事Vivian Tang表示，直播讓公司能直接向消費者分享品牌故事及生產流程，建立信任，並為其後的電子商貿直播帶來流量。首次進入內地市場的社會企業Hello Cocoa，透過直播及微信推廣獲得超過200,000次品牌曝光，表現超出預期。

購物節亦鼓勵企業發展自營直播及內容種草能力。第三次參與活動的鴻福堂，其產品獲李佳琦介紹後，銷售額按年翻倍。總經理Audrey Poon表示，持續參與活動有助建立消費者信任並提升公司的電子商貿營運能力。初創企業Eco.babe參與直播活動後，驅蚊產品銷售額增加超過50%，同時獲得寶貴的消費者反饋。

活動今年首次設立設計師玩具類別，與藝術家Moon Lau及Kalok Chow合作，以吸引年輕消費群。與購物節相關的話題在抖音、小紅書、微信及微博合共獲得超過6,000萬次瀏覽，按年增加20%。Natural Made去年借助活動進入內地市場，其淘寶品牌曝光及產品收藏率均上升2.5倍。該公司市場主管Kenneth Lee表示，培訓項目提供了有關平台演算法及人工智能工具的實用見解。

展望未來，首屆香港購物節（東盟）將在馬來西亞及新加坡推出，於Shopee及Lazada展示超過350款產品。限時網上商店將讓尚未在該地區建立業務的香港企業測試市場反應，為企業在建立更廣泛的本地電子商貿業務前評估市場興趣提供明確渠道。詳情可參閱官方網站。