香港貿易發展局（HKTDC）將於8月1日至20日為中國內地市場、以及9月21日至27日為東協地區舉辦第三屆香港購物節，標誌着這項活動首次延伸至內地以外。活動旨在配合行政長官《施政報告》及財政預算案中有關支援香港中小型企業（SMEs）拓展跨境電子商務業務的措施，反映網上零售已成為企業接觸本地市場以外客戶的實用途徑。

內地版將有超過280個品牌參與，東協版則將在新加坡及馬來西亞展示約100個品牌，並計劃逐步擴展至其他東協國家。兩個版本合計吸引了創紀錄的參與品牌網上報名。今年主題為「香港好物，精選推介」，涵蓋七大產品類別，包括保健品、食品及飲品、個人護理及化妝品、家居生活、服飾及配件、銀髮經濟產品，以及新增的設計師玩具類別。

香港特別行政區（HKSAR）政府財政司司長陳茂波為活動拍攝宣傳短片，並在片中表示：「在科技推動下，貿易與零售的格局正經歷深刻變化，電子商務已成為本地及跨境銷售的重要渠道。特區政府致力支援本地企業進行數字轉型，並拓展跨境電子商務業務。今年，香港購物節在繼續加強於內地電商平台的基礎上，首次進軍東協電子商務市場，協助香港品牌和產品接觸更多不同地區的消費者，把握區內蓬勃電子商務發展帶來的新機遇。」

HKTDC副總裁周啟良表示：「香港企業長久以來以優質產品及可靠信譽見稱，令它們在內地及東協市場均具備強大競爭優勢。跨境電子商務是企業拓展不同市場的重要渠道。透過香港購物節，HKTDC整合培訓、專業諮詢、直播推廣及實際銷售機會，協助企業由學習電子商務進一步邁向精於電子商務。」

根據HKTDC Research於2026年第一季進行的調查，46%的香港出口商已經參與跨境電子商務，另有20%計劃在未來12個月內採用網上銷售渠道。HKTDC研究總監彭耀佳指出：「作為全球最大的電子商務市場，中國內地正持續升級消費層次，對優質、獨特及具時尚感產品的網上需求強勁。與此同時，東協電子商務市場亦迅速發展。馬來西亞及新加坡因購買力相對較高而脫穎而出，兩者在電子商務滲透率及增長動力方面均位列區內領先位置。」

內地版將與淘寶、京東及抖音等主要電商平台合作，推出600款獨特產品，以及30場直播節目，參與直播的包括Austin Li Live、Allen Lin Live及TVB Select（Hong Kong Premium Collection）Live等知名主播。全新「Behind-the-Brand」直播系列亦將首度登場，帶領內地直播團隊來港，深入參觀參與品牌的工廠及零售店。

東協方面，活動將與新加坡及馬來西亞的領先電商平台Shopee及Lazada合作，開設專頁展示約300款精選產品，並提供獨家推廣優惠。活動亦將推出限時網店，協助尚未在這些平台建立據點的香港企業測試市場反應。

為支援參與企業，HKTDC已推出一對一專業諮詢服務，而香港出口信用保險局（HKECIC）亦加入提供出口信用保險及融資方案，支援與內地相關的跨境電子商務。活動官方網站分別為內地的 及東協的 。