在美國聯邦法官駁回司法部要求強制出售Google AdX交易所的請求後，Google將逃過其廣告技術版圖遭強制拆分的命運。

美國維吉尼亞東區聯邦地區法院法官Leonie Brinkema於週二以密封方式發布救濟裁決，並附上一份簡短的公開命令。她在命令中否決了司法部要求Google剝離其旗艦廣告交易所AdX的請求，轉而下令對Google的商業行為進行建議性的行為整改，但命令中並未說明這些補救措施的具體內容。完整裁決的刪節版預計將於本月稍後對外公開。

此裁決是數十年來美國針對大型科技公司最重大的反壟斷案件之一的關鍵時刻。該案由司法部聯合多個州共同提起，聚焦於Google在數位廣告技術堆疊中的主導地位——即出版商用於出售廣告版位、廣告商用於購買廣告版位的工具。對Alphabet而言，廣告技術雖是重要的收入來源，但仍小於搜尋廣告業務，而此判決結果將決定該公司的展示廣告業務未來將面臨多大的監管壓力。

2025年4月，Brinkema裁定Google非法壟斷了廣告技術市場的關鍵環節，認定該公司同時擁有交易雙方（出版商端與廣告商端）的主導工具，以及居中的交易所，並以損害競爭的方式將其綑綁在一起。

司法部原本尋求大規模的結構性補救措施，包括強制剝離AdX，主張僅靠行為整改不足以恢復市場競爭，因為Google在該市場還經營其他主要廣告技術產品。Google則反駁稱，其廣告工具是整合且對客戶有益的，強制拆分將損害業務並拖慢創新。

行為補救措施——即法官如今選擇的路徑——通常是對企業經營方式施加限制，例如互操作性、數據使用或與競爭對手往來方面的要求，而非強制出售資產。反壟斷執法機構向來對此方式持懷疑態度，認為此類補救措施需要長期的司法監管且容易被規避；司法部近年來在科技案件中偏好結構性救濟，正反映了這一批評。

這項判決使Google母公司Alphabet免於近年來其所面臨最嚴厲的反壟斷處罰之一，但下令的行為整改具體內容仍需等待刪節版裁決公布後才能知曉。這起廣告技術案是美國針對Google的多起重大反壟斷訴訟之一，另有司法部就其搜尋業務提起的獨立訴訟，意味著該公司在其他戰線上仍面臨重大的法律風險。後續值得關注的重點包括刪節版裁決的公布、任何一方是否提起上訴，以及下令的補救措施將如何落實與執行。

來源：CNBC-TV18