如今旅客在韓國預訂住宿時，決定性的因素已不再是客房品質，而是飯店大門之外的世界。

根據韓國觀光公社（KTO）週一發布的一項綜合研究，全國住宿過夜數在過去三年成長了 5.1%。這波成長主要由外國旅客帶動，其過夜數大增 29%——成長率是國內旅客（1.9%）的十五倍。雖然國內旅客仍佔總房晚數的 85.4%，國際旅客已成為產業成長的主要引擎。此研究結果發布之際，韓國入境觀光在疫情後強勁復甦，政府也持續設定目標，要恢復並超越 2020 年之前的訪客人數，將觀光定位為成長產業。

這個國營機構透過其 Data Lab 計畫，運用來自電信、信用卡交易與住宿平台的大數據，發現旅客行為出現根本性轉變。與外部休閒體驗相關的住宿訂房在三年間大幅成長：高爾夫主題住宿訂房暴增近 200%，溫泉住宿成長 98.9%，水上樂園住宿則成長 56.5%。相較之下，私人泳池別墅等自足式設施的需求下滑，顯示旅客偏好探索地方，而非孤立的度假放鬆。

文化娛樂與現場體育賽事也成為地方觀光的強大催化劑。有演出活動的週期間，住宿訂房較無演出期間增加 16.4%。在吸引國際粉絲的大型 K-pop 演唱會上，外籍旅客的訂房成長率是國內旅客的 6.1 倍。此現象呼應了所謂的「演唱會觀光」浪潮——全球粉絲專程出國觀看現場演出——韓國也積極爭取這股趨勢，藉助 K-pop 藝人與大型音樂祭的國際影響力。職業棒球也帶來穩定需求，非首都圈球場周邊的住宿增幅是首都圈的 4.2 倍。

這股體驗式轉型擴大了韓國的觀光版圖。地方目的地——包括東部江原道山區的平昌、東南部的歷史古城安東，以及東南部港都釜山沿岸的機張郡——住宿訂房量翻倍成長，受惠於高速鐵路升級、傳統文化遺產住宿與大型休閒園區。曾是 2018 年冬季奧運主辦地的平昌，尤其致力於將奧運時期的運動設施轉型為全年無休的休閒目的地。

「住宿競爭力不再僅取決於房間數量，而是取決於讓旅客想多停留一天的獨特地方體驗，」韓國觀光公社觀光 AI 創新部門負責人金英美（Kim Young-mi）表示。

官方認為，將演唱會、體育賽事與地方交通串聯成無縫行程，對於在韓國各地建立永續的地方經濟至關重要——此做法也與目前將觀光消費擴散至首爾以外、將旅客需求導入面臨人口減少的地方經濟的努力方向一致。

本文在生成式 AI 協助下完成，並由 The Korea Times 編輯。

來源：The Korea Times