一種被稱為「多巴胺網站」的新型網站正在南韓興起,它重現了線上購物的完整儀式——卻不會發生任何實際交易。

Dopamine Shop 與 FoodNeverComes 等網站,引導使用者走過典型電商體驗的每一個步驟:搜尋商品、比較評論、將商品加入購物車、輸入配送地址、下單,甚至追蹤配送進度。然後……什麼都沒發生。沒有金錢易手,也沒有包裹送達。

這個名稱源自大腦的獎賞系統:購物過程中的期待與小小的確認——找到一件商品、點擊「加入購物車」、看著進度條前進——普遍被認為能帶來與商品本身無關的愉悅感。這些網站透過模擬這些反饋迴路,但在付款前止步,提供購物儀式的心理獎勵,卻沒有財務成本。這種機制在精神上類似於「絕望式消費」或療癒式購物等其他受趨勢驅動的消費行為,而這些行為已因消費者面對經濟壓力與過度消費而受到關注。

本文作者過去一週沒有逛 Amazon,而是瀏覽這些網站,親身體驗它們如何忠實地模擬傳統線上購物的機制,同時去掉購買本身。

這個現象由 Itika Sharma Punit 在 Rest of World 的報導中有更詳細的描述,並由 Samir Varma 在 X 上分享。

南韓被普遍視為全球網路與電商最發達的社會之一,線上購物滲透率極高,因此經常成為新型數位消費趨勢的發源地。至於模擬購物會成為一個持久的新類別,還是曇花一現的好奇現象——以及電商平台是否會留意——仍有待觀察。