達美樂披薩集團是英國按門市數量計算最大的披薩外送業者，該公司公布世界盃帶動的上半年營收增長，同時受惠於其進軍炸雞市場的戰略佈局。這家富時250指數（FTSE 250）外送連鎖品牌正致力於吸引新客群，並在核心披薩業務之外實現多元化發展。

該公司表示，截至六月的六個月內，營收成長百分之六，達到8.25億英鎊，主要受到世界盃賽事及新推出的「Chick'n'dip」系列帶動。稅前利潤則持平於4,100萬英鎊。

同店銷售額攀升4.9%，輕鬆超越券商Peel Hunt預測的百分之三。

執行長妮可·弗蘭普頓重申公司擴展炸雞品類的承諾：「我們的成長平台——炸雞、會員忠誠計劃、外送聚合平台和供應鏈效能——正在取得進展，並支撐我們對實現可持續長期增長的信心。」

領導層更迭與戰略方向

達美樂披薩在1980年代的英國經歷了快速增長，但此後面臨來自Franco Manca和Rudy's等披薩專門店日益激烈的競爭，同時也受到不斷擴張的炸雞市場的挑戰，其中Popeyes和Wingstop等美國品牌近年來一直在穩步擴大其英國版圖。

弗蘭普頓在三月獲正式任命為執行長之前曾擔任臨時負責人，她表示新炸雞系列的表現「讓我們有信心在核心業務之外同步發展炸雞品類。」

她的前任安德魯·倫尼（Andrew Rennie）於去年十一月離任。就在離職前幾天，倫尼曾表示英國披薩市場已沒有「大幅增長」的空間。

倫尼推動進軍炸雞市場的舉措曾引發投資者的擔憂，他們擔心公司偏離核心業務。該集團此前曾探索收購美國炸雞連鎖品牌Wingstop，但該品牌已於2024年被美國投資公司Sixth Street收購。

「Chick'n'dip」系列以及薄底Italianos系列正在吸引更多認為「兩款產品都是更健康的選擇」的顧客，該公司向股東表示。

炸雞目前約佔達美樂總銷售額的百分之九，高於該系列推出時的7.5%。

世界盃與行銷活動帶動訂單增長

達美樂目前已服務1,400萬英國顧客，但弗蘭普頓表示，公司仍在持續投資行銷以擴大消費者基礎。

「在上半年，圍繞泰森·富里（Tyson Fury）拳賽和世界盃的行銷活動吸引了新顧客，同時也提高了現有顧客的消費頻率，」該公司表示。

在英格蘭對陣剛果民主共和國的世界盃三十二強賽事期間，達美樂處理了額外45,000筆訂單，成為該連鎖店在本屆賽事中最繁忙的一場比賽。

這家在倫敦上市的公司是達美樂品牌在英國和愛爾蘭的特許經營商，其大部分門市網絡由特許經營合作夥伴管理。弗蘭普頓提及外送聚合平台，反映了達美樂透過第三方外送平台擴大覆蓋範圍的策略，以補充自有訂購管道。

該集團在上半年新開設了11個據點，使其英國總門市數達到1,400家。

達美樂股價在過去五年中已下跌逾半。