Barstool Sports 創辦人、「One Bite」披薩評論家戴夫·波特諾伊(Dave Portnoy)公開支持 Yum! Brands 將 Pizza Hut 暫時更名的宣傳活動,讚揚這家披薩連鎖品牌的策略性行銷手法「高明」,同時向公司高層爭取在美式足球賽季期間將廣告預算投向 Barstool Sports。

波特諾伊將 Barstool 從 2003 年創立於波士頓地區的平面出版刊物,打造成以美式足球報導聞名的數位體育與流行文化媒體。他週五在 FOX Business 節目《Varney & Co.》中談到這次更名。

「一開始,我還真不太明白。但我要這麼說,Stuart。我們和 Pizza Hut 有業務往來。我們希望他們在 Barstool 身上投入大筆資金。所以我認為這是高明之舉。想出這個主意的人,我喜歡。」波特諾伊說。

「他們想得很聰明。現在是美式足球賽季。你看,就是那顆搭配『Hut』的美式足球。而且你知道,他們會把這個訊息傳播出去。他們得找一些報導美式足球的新媒體管道,」他接著說,「或許再投入一點廣告費,讓大家知道是怎麼回事,才不會感到困惑。」

FOX Business 主持人史都華·瓦尼(Stuart Varney)回應道:「而 Barstool Sports 正好處於理想位置,可以承接一些披薩業務,對吧?」

「那還用說!」波特諾伊回答。

該連鎖品牌週三宣布,未來 25 週將以「Hut」為名,這項暫時性更名與 2026 年 NFL 賽季同步。這個縮短的名稱呼應四分衛在攻防線上喊出的「hut」口令,而 Pizza Hut 對這個聯盟並不陌生:該連鎖品牌於 2018 年成為 NFL 官方披薩贊助商,從 Papa John's 手中接下這個角色。暫時性更名也是餐飲業熟悉的操作手法——IHOP 就曾在 2018 年廣為人知地改名為「IHOb」,以宣傳其漢堡菜單。

「未來 25 週,你可以直接叫我們 HUT。」Pizza Hut 在宣布暫時更名的社群媒體貼文中寫道。

該公司在德州普萊諾(Plano)的一家餐廳展示這項改變,一幅印有美式足球的橫幅遮住了餐廳外牆招牌上的「Pizza」字樣。總部位於普萊諾、與 KFC 和 Taco Bell 等姊妹品牌同屬 Yum! Brands 旗下的 Pizza Hut,也將社群媒體個人檔案圖片改為不含「Pizza」字樣的標誌。

FOX Business 的 Brittany Miller 參與了本篇報導的撰寫。

來源:Fox Business