今年聖誕節飯店房價打75折（15%折扣）後約為每晚167美元——大約就是去年聖誕節房間的平均價格。

今年的黑色星期五落在11月27日，接著是11月30日的網路星期一和12月1日的旅遊星期二，航空公司、飯店和郵輪公司預計將在這三個購物檔期爭搶訂單。對於精打細算的旅客來說，問題在於：當起跳價格已經大幅上漲時，折扣還有多大意義？

高昂燃油成本推升機票價格

根據Hopper的2026年假日旅遊指數，國內感恩節來回機票平均為402美元，較2025年上漲31%；聖誕節機票上漲23%，來回平均為452美元。Hopper預測這將是十年來最昂貴的假日旅遊季。

高漲的航空燃油價格是這波漲勢的主因，也使得深度的假日折扣不太可能出現。對多數航空公司而言，燃油是僅次於人力成本的第二大支出。達美航空在第三季財報中表示，其航空燃油成本上漲60%，較一年前增加16億美元。

大部分成本已由旅客吸收。執行長Ed Bastian於7月表示，他預期達美在第三季會將接近100%的燃油成本上漲轉嫁給乘客，而該公司每座位英里營收成長了15%。

Bastian在財報電話會議上表示，市場「已經接受了這些價格點」。他並補充：「希望未來某個時候燃油價格會在明年回落，屆時我認為這項業務真正的獲利能力將會被放大。」正如《Fortune》報導所指出的，這意味著只要需求持續，即使燃油價格回落，高機票價格也可能持續存在。

其他航空公司，包括美國航空、聯合航空和西南航空，已削減獲利較低的航線，在需求高峰之際進一步緊縮供給。根據美國勞工統計局的數據，9月美國機票價格較去年同期上漲22.4%，因為航空公司選擇了提高票價而非提高載客率。

感恩節飯店房價持平　聖誕節更貴

國內飯店價格正隨著假日曆而分化。Hopper報告指出，感恩節房價約為每晚170美元，與2025年相當，而聖誕節房價平均為每晚197美元，較一年前上漲18%。

Hopper預期隨著假期臨近，房價將上漲、供應將減少，這改變了任何促銷的計算方式。促銷價可能只是讓一間以尖峰價格計價的房間回到去年的水準。這種分化也改變了「折扣百分比」的實際價值：聖誕節折扣是以已經上漲18%的基準價來計算，而感恩節價格的起點則與一年前大致相同。

最好的旅遊優惠以套裝形式出現

在運能吃緊、成本高漲的情況下，深度折扣的空間所剩無幾。Skyy Travel Mavens負責人DaShawna Carpenter表示，這個購物檔期在旅遊領域的力道已經減弱。

「黑色星期五確實正在變弱，」她說。「雖然我認為你確實能找到真正的優惠，但我發現有時價格會被先墊高，讓促銷期間看起來更便宜。所以這更像是一場行銷活動，尤其是對旅遊業而言。」

她表示，旅遊星期二往往是三天中優惠最好的，但她也提醒，大多數優惠都是套裝形式。「大部分優惠都綁在套裝行程上，而不是單獨的機票，所以很難說是否真有超值的機票優惠。」

這個區別對於只想省機票錢的旅客來說非常重要。套裝價格混合了機票、住宿和附加項目，讓人難以看出機票本身的成本。

Carpenter說，即使折扣確實適用於機票，實際省下的金額可能也比看起來的少。「有些航空公司對機票價格打折，但燃油費、稅金和其他費用維持不變。」

她的建議是，面對優惠時要心中先有參考價，而不是被較低的標價牽著走。「旅客必須了解機票平常的價格，才能真正理解折扣的意義，以及自己究竟在比較什麼。」

旅遊促銷填補淡季預訂空窗期

11月和12月向來是預訂淡月，Carpenter指出，這些折扣日的「行銷活動有助於填補這段空窗」。這些促銷的重點不在於大方讓利，而是在年度較為冷清的時段平滑之後出遊的需求。

這也是為什麼錯過它們並沒那麼嚴重。「如果你沒有在這些被行銷包裝的『折扣日』購買，肯定還會有其他機會遇到優惠，」她說。

Carpenter對旅客消費行為的觀察，與航空公司堅守高價的決策一致。「我們在COVID疫情期間發現，旅遊在某種程度上不受經濟衰退和病毒影響，」她說。「旅客仍會堅持他們的假期，而且我發現他們會削減其他開支，以維持旅遊計畫。」

她也認為，Klarna、Afterpay和Affirm等「先買後付」服務讓旅遊變得更容易負擔且更穩定，即使是對價格敏感的旅客也不例外。

預訂前該做的事

對於著眼明年的旅客，Carpenter的建議核心是貨比三家，而不是追逐單一的限時優惠：

• 與正常價格比較，而不是與被劃掉的價格比較。在促銷開始前數週觀察某條航線或某家飯店，並查閱其價格歷史。
• 了解折扣涵蓋的範圍。稅金、燃油相關費用和其他費用可能不變，而僅適用於不可退款機票的促銷，並不等於一趟更便宜的旅程。
• 可以看套裝行程，但要拆開來計價。最強的套裝優惠往往出現在旅遊星期二，但套裝可能隱藏了偏高的機票價格。
• 錯過了檔期不必慌張，其他促銷還會再來。

就這個假日季而言，時機比優惠券更重要。Hopper曾建議在萬聖節前預訂假期的機票和飯店，並預期隨著日期臨近價格將持續上漲，因此等待促銷反而與趨勢背道而馳。

Hopper指出，感恩節後週日的機票可能超過600美元，而在感恩節當天、黑色星期五或網路星期一出發則較便宜。今年，最好的黑色星期五旅遊優惠，也許就是當天飛機上的一個座位。

本文原刊於 Fortune.com。