據《日經亞洲》週五報導，蘋果已通知部分供應商削減iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max零組件的產量，在記憶體晶片成本飆漲之際，再度引發消費者對高階智慧型手機承受價格的疑慮。

《日經》引述知情人士的說法報導，蘋果這兩款機型10月的零組件訂單比公司最初要求的數量至少低15%。根據報導，自8月下旬至10月，需求低於預期，蘋果自9月初以來對出貨也更加謹慎。零組件訂單是智慧型手機生產計畫最早的訊號之一，因為零件在最终組裝前就已採購和生產。

一位高層級消息人士向該媒體表示：「光是10月，我們就看到蘋果對這兩款高階機型的訂單減少15%到20%；之後會如何發展，我們不知道。」

此次削減將影響部分（但非全部）供應商10月的產量，視其交貨週期而定。蘋果11月起是否會進一步調整，目前仍不清楚。

蘋果尚未證實相關削減傳聞，且未立即回應《Fortune》的置評請求。

這份報導發布之際，John Ternus出任執行長才剛滿一個月。Ternus於9月1日接替Tim Cook，iPhone 18 Pro系列是他領導下的首次旗艦產品發布。

為何消費者可能對iPhone 18 Pro望而卻步

《日經》引用的供應商指出問題在於價格。根據蘋果官網，iPhone 18 Pro售價自1,199美元起，iPhone 18 Pro Max自1,299美元起——各比所取代的iPhone 17 Pro機型貴100美元。蘋果於9月9日發布這兩款手機，並於9月18日開售。

此次漲價正值AI熱潮引發全球記憶體晶片短缺之際。競相興建AI資料中心的科技頭正在吸納越來越多的記憶體供應，留給手機、筆記型電腦及其他消費性電子產品製造商的份額越來越少。記憶體晶片是每支智慧型手機的核心零組件——DRAM負責多工處理，NAND快閃記憶體則儲存應用程式、照片和檔案——因此持續的價格上漲會直接推高設備的製造成本。蘋果先前已於6月調高Mac和iPad的價格，而他7月以執行長身分主持的最後一次財報電話會議上，Cook將記憶體價格形容為「百年一遇的洪水」。

摩根大通全球研究估計，從2024年初到2026年底，動態隨機存取記憶體（DRAM）的價格漲幅將超過400%。

這些成本正波及整體經濟。據摩根大通經濟學家Abiel Reinhart稱，自2024年底以來，軟體和配件的消費者物價指數與儲存裝置的生產者物價指數均已上漲23%，而電腦、週邊設備和零件的進口物價指數則攀升37%。

智慧型手機產業同樣感受到壓力。8月，國際數據資訊（IDC）預測，2026年全球智慧型手機出貨量將下滑16.7%至略高於10億支——為有史以來最陡峭的年度降幅。IDC也預計，隨著製造商將更高的成本轉嫁給消費者，智慧型手機平均售價將上漲27.6%至581美元。

分批上市的策略讓情況更為複雜

蘋果的上市時程也可能是因素之一。今年秋季，該公司僅推出高階機型：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及其首款可摺疊手機、售價2,000美元的iPhone Duo。標準版iPhone 18則延後推出，據彭博等媒體報導，預計將於2027年春季與價格較低的iPhone 18e和第二代iPhone Air一同問世。

一位供應鏈經理向《日經》表示，今年的需求不如往年蘋果一次推出全部新機型時強勁。不過，供應商表示，光是錯開的上市時並不足以解釋需求疲軟。一位消息人士稱，他們預計10月23日開賣的iPhone Duo在出貨後也可能面臨類似的削減。

此次延後上市使得對價格敏感的消費者今年秋季的新選擇更少，儘管其在這次傳出的減產中的角色仍不明朗。

智慧型手機競爭對手同樣承壓

蘋果並非唯一在零組件成本上升中掙扎的手機製造商。6月，《日經亞洲》報導，小米、Oppo和Vivo三家主要中國智慧型手機製造商已將2026年出貨目標下修多達30%，這是它們今年第二輪下調。

依賴低價設備的製造商吸收成本上漲的空間更小，而調漲價格又有疏遠價格敏感買家的風險。IDC預計，Android手機將承受今年幾乎全部的出貨降幅，因為蘋果、三星和華為憑藉其規模抵禦這波衝擊。但蘋果的定價能力並不代表它能免於需求疲軟的影響。

減產對蘋果意味著什麼

就其本身而言，這次傳出的削減並不意味著蘋果正在失去市占率或面臨更廣泛的財務衰退。供應商訂單會隨需求預期、庫存水準和零組件供應情況而變動。

蘋果最新財報提供了一些背景資訊，儘管其數據早於iPhone 18的發布。在截至6月27日的2026財年第三季，蘋果營收為1,094億美元，年增16%，創6月季度紀錄。iPhone營收成長近22%，同樣創下6月季度新高。時任執行長的Cook稱之為蘋果「史上最強的6月季度」，iPhone、Mac和服務業務以及所有地區市場均實現兩位數營收成長。

但Cook也在那次財報會議上警告，供應緊張將在未來幾個月影響iPhone、Mac和iPad的銷售。這提醒我們，蘋果近期的業績數字可能同時反映其產能以及消費者的購買意願。蘋果12月季度——即涵蓋iPhone 18 Pro銷售首個完整季度——的業績，將更完整地呈現這一系列高階機表現。

關鍵問題在於，這次傳出的削減究竟是暫時性調整，還是消費者對高階智慧型手機付費意願出現更廣泛的退縮。蘋果的品牌和定價能力或有助於緩解成本上漲的壓力，但這次傳出的削減顯示，即便是全球最有價值的消費科技品牌，在設備越來越貴的情況下也面臨極限。

本文最初刊載於 Fortune.com。