蘋果新任執行長 John Ternus 向所有認為該公司在 AI 競賽中落後的人傳達一個訊息:它並沒有落後,只是選擇自己的時機。在接受《Wired》記者 Steven Levy 專訪時,Ternus 為蘋果審慎的人工智慧策略辯護。在過去約兩年間,蘋果被廣泛形容為 AI 領域的落後者;他主張蘋果將在其產品中大量運用 AI,但拒絕將它當作噱頭。

「我們不想為了 AI 而 AI 地推出 AI 功能。」Ternus 說。

這場專訪於 2026 年 10 月 30 日進行,發表時正值蘋果在洛杉磯發布新款觸控螢幕 MacBook Pro 的發售週。這樣的時機使他的談話處於就任約兩個月之際,並與硬體發表同步,為他所闡述的 AI 理念提供了直接的產品背景。

Ternus 實際上說了什麼

Ternus 告訴 Levy,蘋果將在即將推出的產品中倚重 AI,並形容它是公司完全打算使用的工具。不過,他對這項技術的部署方式劃出了明確界線,表示功能必須為使用者帶來明確的價值,而不是為存在而存在。

Ternus 也反駁了 AI 代理可能取代蘋果核心工作的說法。他將打造產品的過程描述為根本上以人為本且具有個人色彩。在他看來,能夠撰寫程式碼或生成設計的軟體,並不能取代優質產品背後的判斷力。

Siri 問題,以及隨之而來的評價

過去幾年,蘋果普遍被形容為在 AI 領域落後於競爭對手,而最明顯的證據就是 Siri。該公司延後推出功能更強大的語音助理版本,升級版 Siri 直到今年夏天才問世。

蘋果於 2024 年首次發表 Apple Intelligence 功能,將其 AI 佈局圍繞在整合至 iPhone、iPad 與 Mac 的能力之上,而非獨立的聊天機器人。這種架構將蘋果的 AI 影響力綁定在人們已經攜帶的 iPhone、iPad 與 Mac 上,而非依賴另一款獨立產品的採用。然而,個人化 Siri 升級的長期延遲,成為該公司困境最顯眼的象徵,也加深了外界認為它已被動作更快的競爭者甩在後面的印象。

Ternus 的回應是,蘋果從未想過要贏得與其他人相同的競賽。該公司並未與領先的 AI 開發者正面競爭,而是將智慧功能融入人們已在使用的應用程式與功能之中。

隱私與裝置端處理作為策略

Ternus 主張的另一大支柱,是 AI 實際運行的位置。蘋果優先採用裝置端處理,意味著更多運算是在使用者的手機或筆記型電腦上進行,而非遠端伺服器。這種對本地運算的強調,與許多競爭對手 AI 服務基於雲端、通常在大型資料中心運行模型的做法形成對比。

Ternus 將隱私與使用者利益定位為蘋果 AI 思維的核心。他也表達了對網路安全的承諾,以及讓 iPhone 等裝置扮演智慧個人樞紐的理念。

這種做法是有意遠離對大型通用 AI 模型的追逐。蘋果相信,客戶更在意實用且保護隱私的改進,而非哪家公司在基準測試排行榜上擁有最大的模型。

新執行長,熟悉的劇本

在 Tim Cook 離任後,Ternus 於 2026 年 9 月 1 日接任蘋果執行長;Cook 自 2011 年起領導該公司。現年 51 歲的 Ternus 強調與他所接棒的領導層保持延續性。他於 2001 年加入蘋果,在該公司的硬體部門工作了二十多年,最終在接下最高職位前擔任硬體工程資深副總裁。

接下來值得關注的是執行成果而非基準測試:隨著升級版 Siri 已經推出、AI 也計劃遍及整條產品線,蘋果接下來推出的功能將檢驗這種「目的優先、裝置端」的定位是否能貫徹到底。

綜合來看,Ternus 的談話將蘋果的 AI 策略呈現為有意的節奏掌控,而非缺席:該公司計劃將 AI 融入整條產品線,但依自身的條件與時程進行,並以隱私與日常實用性——而非基準測試的主導地位——作為宣示的優先事項。