美國運通（AXP）股價上漲2.79%至328.02美元，交易時段內上漲8.91美元，此前該公司宣布與NBA及WNBA達成擴大的全球合作夥伴關係。股價在整個交易時段維持強勁上行趨勢。這項多年期協議為符合資格的美國運通卡會員帶來全新的國際籃球體驗、購票福利及專屬計畫。

多年期協議深化官方支付合作夥伴角色

美國運通、NBA與WNBA宣布擴大合作夥伴關係，涵蓋多個籃球組織及國際賽事。該協議建立在雙方長期合作關係的基礎上，鞏固了美國運通作為聯盟官方支付合作夥伴的地位，並在NBA、WNBA及美國籃球協會範圍內推出國際活動。體育贊助是支付產業中行之已久的模式，讓品牌在大型現場及轉播觀眾中獲得曝光，同時創造現場展示刷卡綁定福利的場景。

擴大的協議涵蓋NBA G聯盟及NBA Take-Two Media。根據擴大協議的條款，美國運通將成為主要國際籃球賽事期間部分NBA House的呈現合作夥伴。這些場館將提供觀賽派對、互動活動、球員見面會、周邊商品以及與籃球傳奇球星見面的機會。

美國運通也將擔任部分NBA Global Games的協辦合作夥伴。協議包括2026-27賽季三場門票售罄的國際賽事，分別為11月7日的墨西哥城賽事，以及1月14日的巴黎賽事和1月17日的曼徹斯特賽事。

擴大球隊、WNBA與美國籃球協會的球迷福利

除了聯盟層面的協議外，擴大的合作夥伴關係還包括美國運通持續參與NBA Tip-Off及部分籃球球隊的合作。該公司目前與布魯克林籃網、芝加哥公牛、猶他爵士及紐約自由人保持既有合作關係。因此，該協議將美國運通的版圖延伸至職業籃球賽事及國際市場。

美國運通也將深化其WNBA參與，並與美國籃球協會展開全新合作夥伴關係。其角色包括支持USA Basketball Showcase及國家3×3隊伍。符合資格的卡會員在特定籃球活動期間可獲得優先購票權及客製化的高端活動方案。優先購票權是這家發卡機構最知名的娛樂福利之一，此次協議將該模式進一步深入籃球領域。

該公司將繼續提供與主要WNBA賽事相關的購票管道及體驗，包括選定的聯盟活動及AT&T WNBA全明星賽。美國運通還計劃透過專屬節目及活動機會，讓持卡人獲得更多籃球體驗。

NBA ID計畫新增持卡人獎勵

美國運通與NBA將透過NBA ID（聯盟的免費會員平台）推出全新福利計畫。符合資格的卡會員可選擇將其美國運通卡與NBA ID帳戶綁定。透過此綁定，會員在整個籃球賽季可解鎖專屬福利及額外優惠。將福利置於聯盟自身的直接面向球迷的數位渠道中，意味著美國運通的福利將與NBA的一般會員體驗並存，而非僅存在於發卡機構自營的計畫中。

兩家公司還將在多項主要籃球賽事中提供購票及周邊商品福利。符合資格的卡會員可獲得NBA全明星賽、NBA選秀會及Emirates NBA Cup冠軍賽的優先票或保留票。其他機會還涵蓋NBA夏季聯賽、AT&T WNBA全明星賽及USA Basketball Showcase，視供應情況而定。

除了購票管道外，協議還包括NBA 2K27遊戲內福利、周邊商品發售及MyPLAYER獎勵，將持卡人福利從實體場館延伸至遊戲及數位環境。美國運通也將繼續提供Jersey Assurance服務，允許符合條件的球衣購買者在球員完成相關轉隊後申請更換。持卡人透過指定的NBA及Fanatics零售渠道購買時，可獲得延長保障。

美國運通Venue Collection將在選定的NBA球館提供額外福利。符合資格的會員可使用專用入口、快速通道及符合條件的餐飲折扣。完成註冊後，該計畫為符合條件的餐飲消費提供10%回饋，每年上限250美元。

美國運通體育行銷策略的更廣泛觸及

此次擴展為美國運通成熟的體育行銷策略增添了另一個國際面向。透過籃球合作夥伴關係，該公司將支付服務與購票管道、周邊商品優惠及現場體驗相結合。該協議將這些福利延伸至職業聯盟、國家隊及國際籃球賽事，持卡人福利涵蓋購票、周邊商品及場館內體驗。隨著各項活動在2026-27賽季陸續推出，NBA ID綁卡及Venue Collection等計畫的資格條件與註冊要求，將決定卡會員實際能夠使用新福利的時間。