亞馬遜（Amazon.com，AMZN）股價目前逼近252美元，最新數據顯示美國線上假期購物季即將創下歷史新高。根據Adobe Analytics的數據，儘管通膨持續且利率上升，今年線上假期消費預計將較2025年增長7%，達到創紀錄的2,751億美元。若此預測成真，該購物季將創下歷史最高紀錄。

這項預測也概述了消費預計集中的時間段，從10月初的提前啟動到Cyber Week，以及哪些產品類別預計需求最強。零售商並未坐等購物季到來：Adobe報告指出，企業已開始推出更大規模的促銷活動以及更靈活的付款方式，例如允許消費者分期付款的「先買後付」（Buy Now, Pay Later）。對於以市集平台支撐美國電商的亞馬遜而言，這些預測恰好在零售日曆上最重要的銷售窗口來臨之前發布。

Cyber Week與黑色星期五

Cyber Week（涵蓋感恩節至Cyber Monday的時段）預計將佔整個購物季最大的單一份額。Adobe預計該時段的銷售額為475億美元，相當於全部假期消費的17%，其中單是Cyber Monday就有望帶來超過150億美元的銷售額。

黑色星期五緊隨其後。Adobe預計當天銷售額為129億美元，較去年增長9%，主要由電子產品、服飾和家電的折扣所帶動。

Prime Day改寫假期日曆

今年的購物季比往常開始得更早。亞馬遜的Prime Day活動於10月6日至7日舉行，遠早於傳統的假期購物高峰。Adobe預計10月線上消費總額將達到958億美元，年增8%，其中約100億美元預計將在Prime Day期間直接流向亞馬遜。由於該活動在傳統高峰之前舉行，也同時成為檢驗10月消費是否能達到Adobe預測規模的早期風向標。

Adobe表示，這一活動已徹底重塑了假期日曆：零售商現在必須圍繞更早出現的消費高峰來管理庫存和促銷，而不再只專注於往常11月和12月的銷售高峰。

Adobe的預測也追蹤了傳統送禮之外的消費，這些類別的波動尤為明顯。與9月水準相比，個人衛生用品銷售額預計將暴增150%，基本服飾可能上漲210%，嬰幼兒產品預計攀升113%。寵物用品預計增長93%，家用清潔用品則預計上升49%。

消費者預計購買的商品

電子產品仍然是送禮消費者的首選，遊戲主機、電視和電腦預計都將暢銷。Nintendo Switch 2、PlayStation 5/Pro和Xbox Series X預計將領跑主機銷售。在軟體方面，《Call of Duty: Modern Warfare 4》、《EA Sports FC 27》和《Grand Theft Auto VI》被看好成為最暢銷遊戲。

玩具在Adobe的展望中也被預期表現強勁。Beyblade X、Jellycat絨毛玩具、KPop Demon Hunters周邊商品以及LEGO Pokémon系列套裝，預計都將快速售出。

其他預計的暢銷商品包括Apple的AirPods Pro 4和iPhone 18 Pro與Duo、Dyson Airwrap、Google的Pixel 11、Meta的AI眼鏡、Oura Ring 5，以及三星的Galaxy S26和Z Fold 8。

該報告還點名了亞馬遜之外的其他購物季受益者。沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）預計將受惠於假期消費熱潮，美國運通（American Express）等信用卡公司也應有所提振，蘋果（Apple）和Meta Platforms等裝置製造商亦然。

分析師共識

根據分析師共識數據，華爾街對亞馬遜的公開評級在進入假期銷售期之際依然堅定看好。該股獲得40位分析師的「強力買入」共識評級，過去三個月內共有39個入評級和僅一個持有評級。平均目標價為334.70美元，隱含較當前水準約33%的上漲空間——市場價格與分析師預期之間存在超過80美元的差距。此目標價反映出分析師對亞馬遜有能力在Adobe預測的創紀錄消費中佔據较大份额的信心。