促銷活動進行中，亞馬遜股價小幅走高

亞馬遜（AMZN）報價為 258.81 美元，上漲 0.98%，此前從盤中約 253.30 美元的低點回升。該股在午盤前突破 258 美元，並維持在盤中高檔附近，此時該公司正在消費者信心轉弱的背景下持續推進 Prime Big Deal Days 活動。

Prime Big Deal Days 考驗消費支出

亞馬遜於 10 月 6 日啟動 Prime Big Deal Days，當時消費者信心仍承受壓力。此活動是為 Prime 訂閱會員提供的專屬優惠促銷，在假日購物季來臨前登場，可視為對家庭消費意願的近期檢驗。據路透社報導，世界大型企業聯合會的消費者信心指數 9 月降至 81.9，創下 2014 年以來最低讀值，並對消費類股構成額外壓力。該指數是美國家庭信心最受關注的風向標之一。

截至 10 月 2 日當週，Consumer Discretionary Select Sector SPDR ETF 下跌 0.47%。亞馬遜是該基金的最大持股，在非必需消費類股中權重顯著，意味著其假日銷售表現可能影響市場對非必需消費支出的整體情緒。

隨著家庭因預算趨緊和消費習慣改變而調整支出，亞馬遜已擴大其低價商品供應。該公司公佈第二季全球付費商品銷量成長 17%，其主打平價的 Amazon Haul 平台 7 月在美國提供超過 600 萬件售價低於 10 美元的商品。

擴大生鮮食品與日常必需品布局

亞馬遜在拓展日常零售品類的同時，也更加聚焦生鮮食品。自 2026 年初以來，購生鮮商品的月活躍客戶數增加超過 50%，此成長支持該公司從傳統線上購物向高頻家庭採購的延伸。

亞馬遜是在 9 月消費者信心大幅下滑之前公佈第二季業績的。Prime Day 的時間點也使第二季與第三季的比較變得複雜。管理層表示，剔除 Prime Day 時間因素的影響後，第三季成長率將提高近 400 個基點。

該公司預估第三季營收介於 1,970 億至 2,020 億美元之間，相較於一年前的 1,802 億美元，約成長 9% 至 12%。即將公佈的季度財報將進一步說明當前假日期間的零售需求。

AWS 與廣告業務支撐整體營運

Amazon Web Services 為亞馬遜 275 億美元的第二季營業利益貢獻了 166 億美元，約佔全公司總額的 60%，不過該總額包含約 12 億美元的關稅退稅及一項能源合約會計利益。儘管如此，AWS 仍是亞馬遜整體營業表現的主要支柱。

廣告業務在該季度持續擴張，創造 198 億美元營收，成長 26%，在亞馬遜雲端業務之外又增添一項高成長業務。這些業務共同為亞馬遜的核心線上零售業務之外提供了營收來源。

亞馬遜也公佈第二季 GAAP 淨利為 626 億美元，其中包括 534 億美元的非營業稅前收益，主要與其對人工智慧公司 Anthropic 的投資有關。與此同時，亞馬遜在擴建基礎設施、雲端容量及更廣泛的物流網絡方面仍持續大幅支出。