亞馬遜已調漲旗下多款消費性電子產品的價格，原因在於記憶體晶片成本飆漲，對該公司的硬體業務造成壓力。受影響的產品包括 Echo 智慧音箱、Fire TV 裝置、Kindle 電子書閱讀器以及 eero 路由器，部分價格調漲幅度高達 60%。

這波漲價是 AI 熱潮開始波及消費者最明顯的跡象之一。雲端業者與資料中心營運商正為 AI 基礎建設鎖定越來越大量的記憶體晶片，造成供應吃緊，並推升零組件成本。亞馬遜如今將至少一部分漲幅轉嫁給消費者——對一家向來以極低價格銷售 Echo Dot 與 Kindle 等裝置的公司而言，這是值得注意的一步：其高層曾形容這些裝置是進入 Prime、Alexa 及零售服務的低毛利入口，本身並非獲利中心。據報導，16GB 的 Kindle 將調漲 40 美元至 149.99 美元，而基本款 Echo Dot 則可望從 49.99 美元跳漲至 79.99 美元。

價格一夜變動，Echo Dot 上漲 60%

根據《Fortune》報導，這波突如其來的漲價波及串流裝置、電子書閱讀器、智慧音箱以及家用網路設備。亞馬遜基本款 Echo Dot 是此趨勢最鮮明的例子：其價格一夜之間從 49.99 美元漲至 79.99 美元，調漲 30 美元，相當於 60%。亞馬遜將此舉歸因於記憶體元件價格的「大幅上漲」。

其他科技業者也已採取類似行動。蘋果以記憶體晶片成本上升為由調漲價格，微軟也以相同理由調漲 Xbox 硬體售價。伊隆·馬斯克（Elon Musk）則曾公開抱怨這波漲價的規模。

亞馬遜在雲端市場也有動作，於 7 月將機器學習用途的 EC2 Capacity Blocks 預留價格調漲約 20%，此前 1 月已調漲 15%。

AI 資料中心為何掏空記憶體供給

這波緊縮凸顯出 AI 基礎建設消耗的記憶體數量有多麼龐大。需求拉力很大一部分來自高頻寬記憶體（HBM）——這種與 AI 加速器搭配的堆疊式 DRAM 模組，與手機、PC 及智慧音箱所用的傳統 DRAM 共用相同晶圓產能，因此產出每向 AI 晶片傾斜一分，其他產品的供給就更吃緊一分。市場結構進一步放大了這種效應：三星（Samsung）、SK hynix 與美光（Micron）掌控全球 DRAM 產量的絕大部分，少數供應商的生產決策會迅速傳導至整個電子供應鏈。摩根大通全球研究（J.P. Morgan Global Research）預期，在供給短缺之下，DRAM 價格在 2024 年初至 2026 年底之間將上漲 400% 以上，而短缺部分源自超大規模雲端業者簽訂長期供應協議。報告並指出，軟體、硬體與儲存的價格指數自 2024 年底以來合計已上揚 23%。

這波需求背後的金額相當驚人。TrendForce 預估，包括亞馬遜在內的九大雲端業者，2026 年資本支出將突破約 8,867 億美元，較去年成長最高達 90%。該機構並將 2026 年 AI 伺服器出貨量成長預測上調至將近 31%。

供給依然緊俏。美光表示，已有 16 家策略客戶投入 220 億美元以確保記憶體晶片供應，執行長 Sanjay Mehrotra 向路透社表示，他預期供應吃緊的狀況將持續至 2027 年之後。

低價裝置首當其衝

低價裝置受到的衝擊最為嚴重。IDC 目前預期，2026 年全球 PC 出貨量將下滑 11.3%，智慧型手機出貨量將減少 12.9%，但由於平均售價上揚，營收大致維持持平。

部分製造商選擇調降規格，而非自行吸收全部成本。一款原本配備 12GB RAM 與 256GB 儲存空間的手機，如今可能以相同價格僅提供 8GB RAM 與 128GB 儲存空間，這也使得比較今年與去年機型的規格，變得與比較標價同樣重要。

Counterpoint Research 發現，這波衝擊集中在市場最低階的區塊。截至 2026 年 3 月，99 美元（含）以下的智慧型手機約占銷售量 12%，而該區間的出貨量較去年同期下滑 40%。亞馬遜的低價裝置正處於這股壓力的核心。

2027 年前難見緩解

少有市場觀察人士預期情勢會快速逆轉。IDC 表示，其預測顯示在展望期間內價格不會回到 2025 年的水準，並預期供應緊張將貫穿 2026 年並延續至 2027 年。TrendForce 則預估，即便消費者已接近承受極限，第三季 DRAM 合約價仍將再上漲 13% 至 18%。

雲端業者至少還能對沖這項風險。據 Cryptopolitan 先前報導，CoreWeave 在與美光及 SanDisk 簽訂長期供應協議後，正考慮運用賣權及其他衍生性金融商品來管理記憶體價格波動。

消費者則沒有類似的保障。他們唯一的避險方式，就是決定買或不買——而亞馬遜才剛調漲了這麼做的代價。