Amazon.com, Inc.（AMZN）股價在252美元附近交易，隨著最新預測顯示美國假日購物季即將迎來 exceptional 的表現，該股正引起關注。根據Adobe Analytics的數據，線上假日銷售額預計將達到前所未有的2,751億美元，較2025年成長7%。此預測總額將創下美國數位假日商務的歷史新高，這一數字與營運美國電子商務最大線上市場的亞馬遜直接相關。

儘管消費者仍面臨持續的通膨壓力和高借貸成本，這一樂觀展望依然出現。商家正積極應對，Adobe指出零售商已推出力度更大的折扣活動，並擴大「先買後付」（Buy Now, Pay Later）等遞延付款方案的覆蓋範圍，讓消費者可將購買金額分期支付，而非在結帳時一次付清。儘管如此，預測仍顯示本季每個主要促銷檔期的支出都將成長。

Cyber Week可望主導假日季支出

Adobe的分析將Cyber Week——從感恩節到Cyber Monday的五天區間——定位為假日季日曆中的主導檔期。該公司預測這一集中時段將錄得475億美元的交易額，佔所有假日相關消費的17%，而Cyber Monday單日銷售額預計將超過150億美元。

黑色星期五仍維持其核心購物活動的地位。Adobe的模型預測單日營收將達129億美元，較前一年成長9%，其中電子產品、時尚服飾和家用電器領跑。

十月Prime Day重塑零售日曆

然而，假日季時間軸正前所未有的提前。亞馬遜的Prime Day促銷活動——該公司傳統上在仲夏舉行的會員專屬折扣活動——定於10月6日至7日舉行，明顯早於傳統的假日購物模式。Adobe預測10月的數位交易額將達958億美元，年增8%，其中亞馬遜Prime Day預計單獨貢獻100億美元——約佔該月預期線上銷售額的十分之一。

根據Adobe的說法，這一季初活動已從根本上改變了零售策略。商家現在必須圍繞10月的銷售高峰來平衡庫存水平和促銷時程，而非僅專注於11月至12月的檔期。

非傳統禮品類別也呈現出顯著的成長態勢。Adobe預計個人護理產品相較9月基準將飆升150%，核心服飾單品可能跳升210%，嬰幼兒相關商品預計成長113%。寵物用品預計上漲93%，家用清潔產品預計成長49%——凸顯需求在傳統高峰到來之前便已開始累積。

驅動假日需求的熱門產品

消費電子產品繼續主導禮品購買行為。遊戲主機、電視和電腦設備預計表現強勁，Nintendo Switch 2、PlayStation 5/Pro和Xbox Series X被預期為最暢銷的主機。在遊戲軟體方面，《Call of Duty: Modern Warfare 4》、《EA Sports FC 27》和《Grand Theft Auto VI》等遊戲預計將領跑銷售排行榜。

玩具類別正經歷顯著的增長動能。Beyblade X、Jellycat毛絨玩具、KPop Demon Hunters收藏品和LEGO Pokémon系列等產品預計將快速售出。

其他高需求商品還包括AirPods Pro 4、Dyson Airwrap造型工具、Google的Pixel 11智慧型手機，以及蘋果的iPhone 18 Pro和Duo機型。Meta的AI眼鏡、Oura Ring 5，以及三星的Galaxy S26和Z Fold 8裝置也出現在Adobe的預期暢銷榜預測中。

雖然亞馬遜有望奪取可觀的市佔率，包括Walmart和Target在內的競爭對手也將從消費支出提升中受益。American Express等金融服務提供商的交易量可能增加，Apple和Meta Platforms等硬體製造商亦然。

華爾街持續看好AMZN

在進入這一關鍵零售檔期之際，分析師對亞馬遜的情緒仍然極為正面。該股獲得40位華爾街分析師的「強力買入」共識評級，包括39個買入建議和近三個月內發出的單一持有評級。

共識目標價為334.70美元，顯示較目前交易水準有33%的上漲潛力。該目標反映了市場普遍相信，亞馬遜在策略上已做好充分準備，可從Adobe預的今年創紀錄假日支出中奪得超出平均的份額。此類共識目標價匯總了個別分析師的預估，並會隨新數據的出現而隨時間修正；對亞馬遜而言，假日季將計入假期季度——歷史上其營收最大的季度——業績通常在新年年初公布。

來源：Amazon (AMZN) Stock Poised for Record $275B Holiday Season Surge — Blockonomi