Adidas 股價今早急挫，此前這家德國運動用品巨頭未達第二季利潤預期，主要受到與 FIFA 世界盃相關的大幅行銷支出增加所拖累。

財報公布後，股價開盤下跌超過 15%，截至撰稿時跌幅達 17%，報 151.20 歐元。儘管本季營收成長 14% 至 57 億英鎊，Adidas 仍維持全年 20 億英鎊的營業利潤目標。

利潤缺口源於過去一年約 1.8 億英鎊的行銷支出，主要用於今年稍早由美國、加拿大和墨西哥主辦的 FIFA 世界盃相關宣傳活動。Adidas 製作了一支長達五分鐘的重量級宣傳廣告，出演者包括 Timothée Chalamet、Lionel Messi、Bad Bunny、Jude Bellingham、Lamine Yamal 和 Trinity Rodman 等名人與運動員。這筆支出凸顯了全球運動用品行業中常見的矛盾——在重大體育賽事周邊的重金投入，目的是確保長期的品牌曝光與市占率，即使這會壓縮短期獲利能力。

該品牌將跑步和足球列為主要成長領域。今年稍早，一款特別研發的 Adidas 超級跑鞋分別由倫敦馬拉松男子組與女子組冠軍穿著參賽，這一成績凸顯了 Adidas 在高性能跑步領域對抗 Nike 等既有競爭對手以及 On、Hoka 等快速崛起的挑戰者品牌的加碼布局。

競爭壓力加劇

股價下跌對執行長 Bjørn Gulden 縮小與 Nike 差距的策略構成挫折，Nike 的市值仍超過 Adidas 的兩倍。Gulden 於 2023 年 1 月從競爭對手 Puma 轉任 Adidas，肩負在公司於 2022 年底高調終止與 Ye（原名 Kanye West）的 Yeezy 合作夥伴關係後領導轉型的重任——這一決裂使品牌產品組合失去了一個重要的收入來源。

Adidas 在英格蘭足球賽季表現出色，其標誌性的三道槓球衣伴隨 Arsenal 奪得英超冠軍。該公司最大的合作夥伴包括 Manchester United 和 Real Madrid，每份球衣合約價值每季超過 1 億美元。隨著由 Ineos 億萬富翁 Sir Jim Ratcliffe 共同擁有的 Manchester United 今年稍晚重返歐洲冠軍聯賽，該合約的價值可能進一步增加。

Adidas 同時也是 FIFA 的官方贊助商，並為世界盃決賽提供比賽用球。

在領導層人事變動方面，Birgit Kretschmer 將加入公司擔任財務長，接替將於年底合約到期後離任的 Harm Ohlmeyer。