新闻股票星巴克发布秋季饮品阵容,南瓜丝绒拿铁回归并推出多款季节限定新品

星巴克发布秋季饮品阵容,南瓜丝绒拿铁回归并推出多款季节限定新品

作者: Global Coffee Report·

要点速览

  • 星巴克将于8月25日在美国菜单上重新推出南瓜丝绒拿铁,延续始于2003年的季节性传统。
  • 新加入阵容的南瓜风味饮品包括冰南瓜奶油手摇浓缩咖啡、南瓜丝绒印度茶拿铁和冰南瓜奶油抹茶。
  • 星巴克响应社交媒体热门趋势,推出香蕉主题饮品,包括冰香蕉面包拿铁和冰香蕉面包印度茶拿铁。
  • 扩充的秋季菜单反映了星巴克对冷饮品类的战略聚焦,该公司已将冷饮视为其销售组合中不断增长的份额。
  • 此次季节性新品发布支持CEO Brian Niccol更广泛的战略,即利用限时产品在消费者偏好变化的背景下推动顾客重复到访。
星巴克发布秋季饮品阵容,南瓜丝绒拿铁回归并推出多款季节限定新品

星巴克宣布将重新推出标志性的南瓜丝绒拿铁(PSL),同时带来一系列扩充版的秋季限定招牌饮品,标志着这家全球最大咖啡连锁店的年度季节更替。

PSL是星巴克声称的原创配方,于2003年首次推出,将于8月25日重返美国菜单。自面世以来,该饮品已成为星巴克最具辨识度的季节性产品之一,也是美国秋季文化的象征。PSL还被广泛认为是星巴克商业上最成功的限时产品之一,帮助确立了如今各大咖啡连锁品牌普遍采用的秋季限定菜单发布的行业惯例。

今年与PSL一同推出的还有多款全新南瓜风味饮品:冰南瓜奶油手摇浓缩咖啡、南瓜丝绒印度茶拿铁和冰南瓜奶油抹茶。此前季节性菜单上的经典回归产品包括南瓜奶油冷萃咖啡、冰南瓜奶油印度茶拿铁和南瓜丝绒星冰乐。南瓜风味产品在冷饮和浓缩咖啡品类中的扩展,反映了星巴克对冷饮品类的持续投入,该公司近年来已将冷饮视为其销售组合中不断增长的份额。

借助社交媒体上的热门趋势,星巴克还将推出两款香蕉主题饮品。冰香蕉面包拿铁和冰香蕉面包印度茶拿铁融合了香蕉、肉桂和红糖风味,旨在还原香蕉面包的口感。

新阵容中还有一款名为Chaider的饮品,星巴克将其描述为"秋季印度茶的温馨变奏"。该饮品将提供热饮和冰饮两种选择。

此次秋季新品发布之际,星巴克正在CEO Brian Niccol的领导下应对不断变化的消费者偏好。Niccol于2024年9月出任该职位。季节性饮品计划仍是公司在关键时期推动顾客重复到访的核心战略之一。

完整的秋季饮品阵容将在美国参与活动的星巴克门店上架。