根据 Counterpoint Research 的数据，2026年第二季度全球智能手机营收同比增长7%，尽管同期总出货量出现下降。这一增长主要由苹果驱动，反映出全行业向高价位设备转型的持续趋势。在智能手机市场经历十多年来最漫长的低迷期——全球出货量在2023年和2024年大部分时间持续萎缩后才出现初步企稳迹象——这一营收扩张尤为引人注目。

本季度智能手机平均售价（ASP）上涨17%，达到第二季度创纪录的400美元。这一数字凸显了消费者行为的显著变化：买家购买的手机总数减少，但在每台设备上的支出却大幅增加。

这一趋势反映了消费者对高端手机日益增长的偏好。买家越来越看重旗舰机型的长期价值，尤其是存储芯片成本的上涨推高了入门级设备的价格，缩小了入门级与旗舰级之间的价格差距。

苹果和三星作为中国以外高端智能手机市场的两大领导者，本季度均报告了强劲的营收增长。这一区分很重要：在中国市场，包括小米、OPPO和vivo在内的本土厂商占据主导市场份额，形成了与欧洲、北美等地区截然不同的竞争格局——在这些地区，苹果和三星主导着高端市场。苹果的业绩受益于iPhone 17系列的持续需求及其快速扩张的服务部门。该服务业务在截至2026年3月的三个月内创造了309.8亿美元的营收，巩固了其作为全球最赚钱的软件和数字分发业务之一的地位。

Counterpoint 的发现进一步印证了苹果在整个2026年的财务增长势头。在2026财年第二季度，该公司实现季度利润296亿美元——约合每分钟224,000美元——总营收达到1,112亿美元，高于上年同期的954亿美元。

出货量下降而营收上升的现象乍看似乎矛盾，但背后的解释很简单。一台售价150美元的入门级智能手机，其每台产生的营收远低于售价1,000美元或以上的旗舰iPhone或三星Galaxy。当消费者转向购买更高端的机型时，即使整体出货量下降，营收影响也十分显著。

存储芯片成本的上涨使制造商越来越难以在有竞争力的价位上维持入门级智能手机的生产。这促使部分入门级买家转向中端设备或完全退出换机周期，进一步将消费集中在苹果和三星占据最强地位的市场高端端。组件成本压力实际上加速了行业的高端化趋势，因为制造商在旗舰机型上获得更好的利润率，并相应地分配资源。

对苹果而言，消费者转向高端设备的趋势与其多年来推进的战略转型相吻合：从以硬件为核心的企业转变为以服务为导向的企业，通过订阅、支付、存储和数字内容产生持续性收入。

消费者在iPhone上的投入越深，就越深入地融入苹果的生态系统，并随着时间的推移在服务上花费更多。因此，2026年第二季度创纪录的400美元平均售价不仅仅是一个智能手机市场基准——它也反映了苹果在提升整个高端层级方面的成效，并在此过程中拉高了行业平均价格。

来源：Counterpoint Research via TechNext24