据City AM了解，Sky与ITV正准备辩称其拟议的16亿英镑合并案仅控制英国广告市场总量的约五分之一，以此说服竞争监管机构批准这一数十年来最大的媒体交易之一。

竞争与市场管理局（CMA）于周三就Sky计划收购ITV媒体与娱乐部门一事邀请公众发表意见，这是其在正式启动第一阶段调查之前的审查开端。CMA案件页面可在此处查看。

据了解两家公司立场的人士透露，Sky与ITV打算主张该交易应放在更广泛的现代广告环境中进行评估，而非仅限于电视广告。City AM获悉，若将广播电视、流媒体服务、社交媒体和数字平台全部纳入计算，Sky与ITV合计约占英国广告总支出的20%。

这一数字与传统的电视广告市场定义形成鲜明对比——在后者框架下，合并后实体将占据约70%的销售额——这一差距可能成为CMA评估中最核心的争议焦点之一。

ITV发言人表示："我们欢迎CMA决定开放其公开案件页面。此次意见征询是CMA信息收集流程的第一部分，也是ITV M&E部门出售监管审查的起点。"

"我们正与Sky一道，与CMA、Ofcom和DCMS密切合作，以支持各自的审查流程。我们相信，监管机构在审查拟议交易时会认识到我们市场所发生的根本性变化。"

Sky未立即回应置评请求。

广告市场界定成为审查核心

CMA表示，在正式启动调查之前，正在就此次收购是否可能削弱竞争征求意见。

CMA发言人表示："电视行业为我们的经济贡献了数十亿英镑，因此我们有必要评估这笔交易对竞争的影响。强有力的竞争有助于确保企业能够在公平条件下购买广告，观众也能继续享受丰富的高质量电视节目选择。"

该监管机构在收到启动预先通知讨论所需信息后，正在接受意见提交，截止日期为8月6日。英国此类规模的媒体合并还会引发单独的公共利益审查：Ofcom就交易是否可能违背公共利益提供建议，特别是在媒体多元化方面，而DCMS国务大臣有权发布公共利益干预通知，这可能在与CMA竞争评估并行的另一审查轨道中触发额外审查。

业界普遍预期，此次监管审查的关键将取决于广告市场如何界定。

Enders Analysis的分析师表示，核心竞争问题在于监管机构是继续将电视广告视为独立市场，还是反映来自YouTube、Netflix、Amazon、Meta及其他数字平台日益增长的竞争压力。他们认为，鉴于广告预算持续向在线平台迁移，仅以广播机构为范围的市场定义现已"不合时宜"。

Simkins合伙人Giao Pacey将这笔交易描述为"多年来英国媒体行业最重要的进展之一"。

"这笔交易感觉不像机会主义的整合，更像是对市场现实的承认，"她说，"现在的关键问题是，监管机构是否愿意接受这样一个观点：打造一个更强大的英国媒体冠军企业，可以在不损害竞争、消费者选择或媒体多元化的前提下实现。"

Sky由美国媒体和电信集团Comcast拥有，于本月早些时候同意以最高16亿英镑收购ITV的广播和流媒体业务。City AM此前曾报道该交易。 该交易将使ITV Studios作为独立上市公司保留，并得到长期内容供应协议的支持——这是ITV一直在探索的结构性分离方案，旨在凸显其全球制作业务部门的独立价值。预计交易将于2027年下半年完成，但须获得监管批准。