前职业球员吉姆·汉密尔顿认为，七人制橄榄球理应获得远比目前更多的关注。

橄榄球有多种赛制，虽然十五人制比赛永远是他的“珠穆朗玛峰”，但七人制带来了截然不同的东西。这项运动易于理解、节奏快、竞技性极强，让个人魅力和运动员个体能够大放异彩——这在十五人制中往往更难实现。每队七名球员、单场比赛约15分钟，这一赛制将橄榄球浓缩成一个契合现代注意力跨度与单日赛事需求的产品。然而，七人制带来的机遇远不止于赛场之内。

七人制橄榄球从诞生之初就融入了旅行、娱乐和体验的元素——香港和开普敦便是其中的杰出代表。任何参加过这两站赛事的人都明白，一张门票买到的远不止橄榄球：它是通往一个周末和一座主办城市的入场券。

这一点至关重要，因为人们的消费方式已经改变。如今，体育正在与音乐节、演唱会、高端餐饮以及无数其他体验争夺人们的时间与注意力，橄榄球运动整体上需要认识到这一点。

投资与关注

对这项运动更广泛层面的投资和关注，正呈现出久违的强劲态势。私募股权正密切关注这项运动，并已通过CVC Capital Partners入场；包括詹姆斯·戴森爵士（Sir James Dyson）和比尔·福利（Bill Foley）在内的富豪有意投资；红牛（Red Bull）等全球品牌也在向橄榄球投入大量精力。

奥运会也让七人制运动员走进了大众视野，而七人制正是观察这一效应最清晰的窗口。七人制橄榄球于2016年里约奥运会完成奥运首秀，为这一赛制提供了前所未有的全球舞台。汉密尔顿回忆起第一次在香港看到麦迪逊·利维（Maddison Levi）的情景——身高超过六英尺、力量惊人、速度飞快，是一位真正的超级明星运动员。安托万·杜邦（Antoine Dupont）在2024年巴黎奥运会前加入法国七人制项目意义重大，而伊洛娜·马赫（Ilona Maher）则借助七人制和美国队项目成为橄榄球界最具全球影响力的明星之一。

如今，有关顶尖十五人制球员希望在未来奥运周期体验七人制的讨论不绝于耳。随着2028年洛杉矶奥运会临近——这是橄榄球长期寻求增长的市场——这种跨界融合只会加速。

在这一切之中，伦敦 feels like 一个巨大的机会。它依然是世界顶尖的橄榄球城市之一，同时也是橄榄球、商业、品牌、创新与庞大企业观众交汇之地。米德尔塞克斯七人制赛（Middlesex Sevens）曾是橄榄球赛历上的标志性赛事——汉密尔顿曾代表莱斯特队参赛——而特威克纳姆（Twickenham）举办的世界七人制系列赛也证明了这种需求的存在。这座首都城市有着深厚的橄榄球底蕴。

七人制橄榄球对决

这正是9月17日伦敦城七人制橄榄球赛（London City 7s）背后的愿景。

九支球队将在“一平方英里”金融城 doorstep 的荣誉炮兵连场地（Honourable Artillery Company）比赛。欧洲卫冕冠军波尔多贝格勒联盟（Union Bordeaux-Begles）将参赛，同场的还有法国Top 14联赛球队佩皮尼昂（USAP Perpignan），以及被称为橄榄球界“哈莱姆环球旅行者”的野蛮人队（Barbarians）。

在橄榄球比赛开始前，一场体育商业峰会将为当天拉开序幕，随后是在伦敦金融城中心进行的整整一天顶级橄榄球赛事与高端款待体验。去年约有3000名观众入场，这项赛事正迅速成为橄榄球球迷和商界领袖共同的必到之地。

汉密尔顿认为，这正是这项运动应当追求的模式：集结出色的运动员、简短易懂的橄榄球比赛、伟大的城市、娱乐、品牌与款待体验，打造一个人们愿意花上一整天参与的活动。伦敦显然是理想的起点。

他说，橄榄球正处于一个激动人心的时刻。现在的问题是这项运动究竟有多大的雄心——而答案将在9月17日揭晓。

吉姆·汉密尔顿是9月17日伦敦城七人制橄榄球赛（London City 7s）主办方团队的成员。门票起价为30英镑。更多信息请访问