韩国的零卡路里饮料市场竞争异常激烈，制造商们长期以来一直在追寻一种难以捉摸的“配方”，希望将偶尔购买的消费者转化为忠实的品牌追随者。随着消费者减少糖分摄入，这一细分市场稳步扩张，促使各大饮料制造商纷纷在产品阵容中加入旗舰汽水的零糖版本。而韩国知名饮料制造商之一的东亚大冢，似乎在一支年轻K-pop组合迅速崛起的轨迹中找到了答案。

东亚大冢——由韩国东亚制药与日本大冢制药合资成立、在韩国国内以离子补充饮料宝矿力水特最为人熟知——周一表示，在公司任命迅速走红的五人K-pop组合RESCENE担任品牌大使后，其旗舰零卡路里碳酸软饮料Narangd Cider Zero在一个月内的销量跃升了48%。

这一增幅按7月21日至8月21日与去年同期的对比计算，统计范围涵盖各大在线零售商、东亚大冢直面消费者的数字销售平台，以及遍布韩国各地的便利店。

营销专家将此次营销活动的成效归因于形象与受众的契合。RESCENE是2024年初出道的五人组合，凭借以真实性和不加修饰的魅力为核心的品牌形象，迅速培养了一批忠实拥趸。这一形象似乎引起了注重健康的年轻消费者的共鸣，而这正是主导零糖汽水细分市场的人群。

这种组合沿用了韩国消费者营销中屡试不爽的打法：饮料制造商、便利店连锁和金融企业都乐于借助偶像组合来触达十几岁到二十岁出头的消费者，因为这个群体由粉丝热情驱动的购买力能够迅速拉动销量。

企业数字指标印证了该组合的文化影响力。自营销活动启动以来，东亚大冢官方YouTube频道上由RESCENE出演的广告和宣传视频累计观看量已超过1800万次。

“自RESCENE加入以来，消费者对Narangd Cider的兴趣显著扩大，”该饮料产品线的品牌经理Jang Kyung-jin表示。

该公司计划在9月乘势推出限量版包装和独家照片卡促销活动，这是旨在同时吸引品牌忠实用户和音乐粉丝的经典营销策略。照片卡——印有偶像成员的可收藏卡片——是K-pop中最抢手的周边商品形式之一；随着这些促销活动陆续结束，销量提升能否持续，将成为这场营销活动的下一个考验。

双方的合作还延伸至当地社区公益。近期强降雨导致韩国南部沿海地区巨济发生大范围洪涝灾害，RESCENE随后捐赠了16,200罐Narangd Cider，用于支援救援人员和受灾居民。

本文在生成式AI的协助下完成，并由《韩国时报》编辑。