Panda Express于7月15日在其美国本土庆祝全国香橙鸡日，菲律宾也在同步纪念这一节日。

整个八月，该连锁品牌为香橙鸡爱好者推出特别优惠。顾客通过GrabFood订购含香橙鸡的餐品，最低消费699比索即可享受10%的折扣。8月17日，SM Megamall分店的促销活动包括装饰精美的橱窗贴纸、一台抓娃娃机，以及供顾客拍照留念的巨型外卖桶。在门店每点一份香橙鸡，还将随单附赠赠品优惠券。

此次促销也凸显出该品牌正借助一款深入人心的菜单单品，在一个其努力提升认知度并寻求扩大布局的市场中吸引关注。Panda Express自2019年起进入菲律宾，当时Jollibee Foods Corp.（JFC）通过与总部位于美国的Panda Restaurant Group, Inc.组建的合资企业JBPX Foods, Inc.将其引入该国。“这是我们的头号旗舰产品，”Panda Express菲律宾营销主管Karole Santos在SM Megamall发布活动期间接受BusinessWorld采访时表示。“它（在菜单上）已经存在多年了。我们只是想让它成为焦点。”

Santos女士表示，此次活动也是为了庆祝品牌本身。“Panda Express Philippines进入这个市场已经有一段时间了。我们想庆祝这个品牌，以及我们开始在这个市场扎根的一些根基。我们想通过香橙鸡来实现这一点，”她说。

这家美国母公司在一定程度上被认为推动了亚裔美式料理进入美国主流，该公司表示，其于1987年首次推出香橙鸡，这是一款以柑橘风味演绎酸甜中餐的菜品。

香橙鸡在菲律宾当然有售，但Santos女士表示，当地菜单还有两款菲律宾专属菜品：椒盐猪肉和北京酸甜猪肉。她说，这两款菜品最初计划限时推出，但因大受欢迎而被列为常驻菜单。

“这真的是一段努力理解市场、从市场中学习我们需要什么、以及要如何才能在这个地区或这个国家取胜的旅程，”她说。“我们有机会继续挖掘更多风味故事，我们认为这些故事能更好地打动菲律宾消费者。”

然而，该品牌近期面临诸多挑战。JFC于8月14日向菲律宾证券交易所提交的修订季度报告显示，Panda Express在2026年上半年关闭一家门店，且未开设新店，门店数量从2025年12月底的28家降至6月底的27家。

2026年上半年，JFC确认其在与Panda Restaurant Group组建、持股50%的合资企业JBPX Foods, Inc.净亏损中所占份额为7,860.8万比索。JBPX报告期内净亏损1.57216亿比索，是2025年上半年4,752.2万比索亏损额的三倍多。

JFC在2026年上半年应占的亏损份额，也超过了其2025年全年确认的5,474.6万比索。

与此同时，收入增长较为温和。JBPX收入在2026年上半年增长0.6%，从2025年同期的6.82143亿比索升至6.86425亿比索。JFC品牌数据显示，Panda Express全系统销售额在2026年上半年增长0.6%，但第二季度下降3.1%。同店销售额上半年增长2.9%，第二季度增长0.2%。

“我认为背景情况至关重要，”Santos女士告诉BusinessWorld。“我认为我们需要体会的是Panda Express在这个市场中不断学习的历程。在这段学习旅程中，我们已经为品牌扭转了许多局面。

“首先，就销售而言，过去两年我们从各地的部分下滑中走出，这值得庆祝。如今我们已经纠正了这一点，我认为很明显，业务中还有其他部分需要我们修复，”她补充道。“也许这才是看待此事所需的更大背景。”

“目前（损益表）还不完美。到目前为止我们已经修正了营收，接下来是利润。我们正处在那段学习旅程中。我们正处在这个学习阶段。”

她表示自己依然乐观。“Panda Express的未来依然光明，尤其是在我们拥抱这些成果之际。我们要说的是，我们已经扭转了销售方面的业务表现。我们现在正逐渐显现出增长和复苏的迹象。我们仍将继续扩张。”

不过，未来的任何扩张都必须具有战略性。

“这更多是要有选择性和有策略地确定真正认同Panda Express的人流汇聚之地，以便我们能将品牌提升到新的高度，”她说。“更大的商场、更大的人流汇聚区将是Panda Express的下一步方向，也是我们应该瞄准的目标。”

— JL Garcia