OpenAI 于 2026 年 10 月 5 日宣布，将于本月晚些时候开始在 ChatGPT 内部测试一种全新的视觉广告格式。此次测试计划在美国进行，合作伙伴为首批广告主。

OpenAI 实际在测试什么

新格式接入 ChatGPT 的图像生成功能。与纯文字广告位不同，这些广告将展示围绕产品打造的图像：产品灵感、使用示例，或产品旨在带来的体验。

OpenAI 表示，这些广告将被清晰标注，并与 AI 为用户生成的图像明确区分。付费内容位于用户输出内容的旁边而非其中，这意味着用户请求生成的图片不会因广告主投放而被改变。

与新格式同步，OpenAI 正在升级其衡量工具。公司还在与 Hightouch、Tealium 和 DoubleVerify 等合作伙伴协作，帮助广告主追踪广告活动效果和品牌安全。

数据背后的卖点

ChatGPT 拥有 12 亿周活跃用户，这一规模使其稳居主要广告平台之列。

早期合作伙伴的数据为品牌提供了第二个关注理由。在初步广告测试中，WeightWatchers 报告其归因获客成本比付费搜索基准低 15.3%。获客成本衡量品牌为获取每位客户所花费的支出，因此与付费搜索的直接比较正是营销人员在决定预算投向时常用的一种效率检验方式。

ChatGPT 广告的发展历程

ChatGPT 广告的大规模测试始于 2026 年 2 月 9 日，面向免费版和 Go 套餐的登录用户。更高套餐的订阅用户不会看到广告。

OpenAI 推出广告计划是为了应对高昂的基础设施成本。其声明的目标是让未订阅高级套餐的用户也能更广泛地使用 ChatGPT 的功能。按照 OpenAI 的说法，广告正是让这种更广泛的使用得以持续的方式。

该公司表示，其现有广告计划不会影响 ChatGPT 回复的质量。它还表示，不会将用户的私人数据用于定向广告。

截至最新更新，OpenAI 尚未宣布在其广告业务中新增任何国家，也未公布除图像生成视觉广告测试之外的其他广告格式。下一步将于本月晚些时候到来，届时首批视觉广告活动将在美国测试中上线。