OpenAI 已将其 ChatGPT Ads 服务扩展至尼日利亚和南非，使两国的企业能够在其 AI 聊天机器人的对话中投放广告。该公司于周三宣布此举，作为覆盖 26 个新市场推广计划的一部分，使总覆盖市场从此前的 63 个增至 89 个。此次扩展对广告主意义重大：尼日利亚和南非是非洲最大的两个经济体，本身就是重要的数字广告市场。

据 OpenAI 介绍，该广告服务上线仅八个多月以来，已有超过 10 万名广告主在 ChatGPT 上投放广告。在新增市场中，企业可通过技术合作伙伴购买广告，或直接通过 OpenAI 的自助式 Ads Manager 购买。

聊天机器人内广告有何不同

与成熟的搜索和社交媒体广告业务相比，AI 聊天机器人内的广告仍是一种年轻的广告形式。与搜索或社交媒体广告不同，ChatGPT Ads 能在用户探索想法、比较选项或在对话中权衡购买时，将品牌呈现在用户面前。例如，拉各斯的一家时尚零售商可以在有人咨询婚礼着装创意时出现，而开普敦的一家旅游公司则可以在用户规划假期时展示。

如何创建广告系列

创建流程分为四个步骤：

1. 访问 Ads Manager 并登录或注册。
2. 通过选择目标、预算、目标国家和投放时长来创建广告系列。
3. 将广告分组，添加上下文提示，并准备广告素材。
4. 设置账单并提交广告审核。广告系列获批后即可投放。

OpenAI 的文档列出了三种广告目标。展示按每 1,000 次展示计费，点击按每次有效点击计费，而转化则会将投放引导至购买或注册等操作。完整说明可参阅 OpenAI Help Centre。

价格与最低预算

OpenAI 公布的以美元计价广告系列的每日最低预算为 25 美元，约合 ₦33,367 或 412.58 南非兰特。该金额按七天平均值计算，因此只要不超过每周限额，每日支出可上下浮动。

值得注意的是，OpenAI 的最低预算表并未列出奈拉或兰特。以美元付款的广告主还需承担银行的兑换手续费和刷卡费，且由于美元最低额度固定，其以奈拉或兰特计算的成本将随汇率波动。以一家阿布贾的小型面包店为例，按最低预算投放 30 天的广告系列，在扣除上述费用前需支出约 750 美元，约合 ₦1,001,016。

广告系列上线后，效果数据会显示在 Ads Manager 中。在用户与广告互动后，OpenAI 的 Measurement Pixel 和 Conversions API 还会记录购买、注册和线索提交情况。

新账户的定向限制

获得准入并不意味着从第一天起就能覆盖全球。OpenAI 表示，部分新的自助服务账户初期仅限于在本国投放广告，需在完成身份验证并达到该市场规定的广告支出后，才能开放国际定向。例如，希望触达南非消费者的尼日利亚出口商，可能需要先从本地客户做起。

在透明度和隐私方面，OpenAI 表示广告会被清晰标注，并与 ChatGPT 的回答分开，广告投放不会影响这些回答。公司还表示，对话内容对广告主保密，且不会出售客户数据。广告仅出现在 Free 和 Go 套餐中，而 Plus、Pro 和 Enterprise 套餐则保持无广告状态。

就目前而言，这两个市场广告主面临的实际限制包括：25 美元的每日最低预算、未包含奈拉和兰特的最低预算表，以及部分新账户的本国市场限制。接下来值得关注的两个动向是：OpenAI 是否会将奈拉和兰特纳入其最低预算表，以及新账户从仅限本国市场定向升级到国际覆盖的速度有多快。