Novo Nordisk已向美国新泽西地区联邦地区法院提交初步禁令动议，要求法官立即阻止Eli Lilly继续投放其当前在美国针对肥胖症和糖尿病药物的广告活动。

这项于周五提交的动议，是Novo Nordisk周二起诉Lilly后法律纠纷的最新进展。该诉讼涉及肥胖症药物Zepbound和糖尿病治疗药物Mounjaro的广告。Novo在提起诉讼时曾警告称，如果Lilly不主动撤回有争议的广告活动，它将寻求法院紧急干预。Lilly并未撤下这些广告。

Novo Nordisk指控称，Lilly的广告在Lilly产品与Novo的GLP-1药物Wegovy和Ozempic之间使用了误导性的剂量比较。Novo称，这些广告将Zepbound和Mounjaro的最高获批剂量与Wegovy和Ozempic的较低剂量进行比较，却未披露Novo提供了较新的高剂量版本药物。

Novo表示，这些高剂量版本可产生更大的减重效果，将其排除在比较之外会误导消费者。这家丹麦制药商指控Lilly违反虚假广告和不正当竞争法律。相关主张聚焦于在美国面向消费者的处方药广告中，竞争性处方药如何向患者和医生呈现；在这一高风险领域，临床结果、获批剂量和标签措辞都受到严格审视。

NVO股价当日下跌0.02%，而LLY上涨1.97%。

Novo Nordisk的诉求

Novo Nordisk要求法院在诉讼推进期间暂时叫停受到质疑的广告。该公司还寻求永久禁令，要求Lilly撤回相关广告活动并投放纠正性广告。

如果初步禁令获得批准，将在法院对案件作出最终裁决前停止这些广告。此类命令通常被视为重要的程序性步骤，因为申请方必须说服法院，在基础诉求完全解决之前有必要给予即时救济。

Lilly的回应

Eli Lilly在Novo周二提起诉讼时否认存在不当行为。该公司表示支持自己的广告，并将有力为自身辩护。

截至周五发稿时，Lilly尚未回应置评请求。

这场争议发生之际，Novo Nordisk和Eli Lilly正在GLP-1药物市场展开竞争。分析师预计，到本十年末，美国该市场销售额可能超过1000亿美元。Wegovy和Zepbound获批用于慢性体重管理，而Ozempic和Mounjaro获批用于2型糖尿病，使两家公司的品牌处于快速增长的肥胖症和代谢疾病治疗市场中心。Novo的案件目前已提交至新泽西地区法院，初步禁令动议是该诉讼的下一个关键程序步骤。