2026年7月15日，适逢FIFA世界杯在亚特兰大举行第二场半决赛，中国乳制品巨头蒙牛——本届赛事的官方赞助商——在纽约新泽西体育场外启用了一座400平方米的中国文化馆。该体育场被指定为世界杯决赛场地。该展馆由蒙牛与多方合作伙伴共同打造，以足球为桥梁，向国际受众介绍中国文化。2026年FIFA世界杯是首届扩军至48支球队、并由美国、加拿大和墨西哥共同主办的赛事，为赞助商提供了覆盖16个主办城市、规模空前的全球受众。

这一展馆是北京中轴线自2024年7月列入UNESCO世界遗产名录以来，首次在海外进行全面呈现。展馆从中国传统建筑和北京中轴线的空间组织中汲取灵感，采用围绕中央主轴展开的对称布局。入口处，参观者可看到巨幅画作Magnificent Central Axis，该作品以鸟瞰全景视角呈现北京历史中轴线，通过视觉艺术表达东方哲学和文化遗产。来自世界各地的观众参与了互动展项，沉浸式体验中国传统文化。

蒙牛表示，建设中国文化馆体现了其对体育与文化交流关系的理解。公司认为，FIFA世界杯不仅是足球竞技的最高舞台，也是多元文明汇聚并相互学习的全球平台。作为来自中国的官方赞助商，蒙牛认为讲述中国故事既是机遇，也是责任。蒙牛是包括Wanda Group、Hisense和Vivo在内的多家中国企业之一，这些企业将FIFA世界杯赞助作为国际品牌建设的载体；自中国企业于2010年首次成为赛事赞助商以来，这一趋势持续增强。

这一承诺并不限于足球领域。在巴黎夏季奥运会和米兰冬季奥运会期间，蒙牛以Worldwide Olympic Partner (TOP)身份举办其标志性的“China Night”活动，将中国文化融入全球最重要的体育赛事之一。

除展馆之外，蒙牛对世界杯的参与还涵盖多个维度。在产品层面，蒙牛冰淇淋已被指定为2026年FIFA世界杯官方冰淇淋，在所有赛事场馆供应，并拓展至包括Los Angeles和New York在内的美国11个主要城市。此举标志着一家中国乳制品企业在美国零售市场发起的最具雄心的布局之一；从历史上看，中国乳制品行业在北美面向消费者的存在相对有限。在品牌层面，蒙牛与全球大使Lionel Messi、Kylian Mbappé和Lamine Yamal合作，在足球顶级舞台上诠释其企业口号“Born for Greatness”。此外，蒙牛还与Hisense合作推出协调一致的中文场边广告活动，呈现中国品牌的统一形象，并凸显中国企业不断扩大的全球足迹。

在企业社会责任方面，蒙牛开展了多项面向公众的举措。在世界杯揭幕战上，6名来自内蒙古的青少年足球运动员被公司选中担任FIFA旗帜护送员，以支持青少年足球发展。

蒙牛表示，将继续借助大型体育赛事促进健康、强化品牌、扩大国际影响力并履行社会责任——以中国乳业的力量助力中国故事的传播和中华文明在全球的呈现。