2026年10月1日至9日间,Lagos Life——一款以尼日利亚城市生活为蓝本的浏览器模拟游戏——从一个连夜完成的项目,发展为宣称拥有超过17万美元已赚及已签约收入(包括已到账资金和已承诺未来数周投放的订单)的生意。其创作者 Shalom Rayhamen 用八小时构建了初版。在游戏中,玩家经营虚拟人生——找工作、建立人际关系,并路过他们在现实生活中熟悉的地标。

让数百万玩家保持在线如今每月需要花费数千美元,而虚拟广告牌和广告位已成为这款游戏真正的收入来源。

Lagos Life 免费畅玩,但企业需要付费才能触达其受众。10月9日(周五)上午,TechCabal 统计到位于拉各斯、哈科特港和阿布贾——三座在游戏中复刻的尼日利亚真实城市——的40块虚拟广告牌上共有244条广告。

按公开的每条广告每周250,000奈拉(188美元)的价格计算,这些广告位在一个七天周期内价值6,100万奈拉(45,870美元)。部分广告主已预订了更多周次,推高了总预订金额,而且自 TechCabal 统计以来,广告牌上的广告很可能还在增加。

仅一块虚拟广告牌就承载了43条广告,按同一价格计算,一周价值1,075万奈拉(8,083美元)。

这款尼日利亚人生模拟游戏在上线数天内就找到了付费市场。其盈利能力部分来自将同一空间同时出售给多位广告主。玩家通过轮播广告接触这些企业,也可以点击广告牌浏览其列表。

然而,要让收入持续流入,取决于广告主能否赢得客户、玩家是否持续回流,以及游戏扩张的成本能否低于其带来的收入。

250,000奈拉实际能买到什么

对许多游戏开发者而言,变现始终是老大难问题。2025年9月——大约在 Lagos Life 上线一年前——尼日利亚休闲游戏公司 Hyper 的联合创始人 Yemi Johnson 告诉 TechCabal,打造游戏与提供出色的游戏体验,始终会与工作室的赚钱方式相冲突。

“如果开发者花0.5美元获取一名玩家,那他们就需要向你展示价值超过0.5美元的广告。按每千次展示10美元的 CPM(千次展示成本)计算,这意味着他们需要向你展示50条广告才能保本,”Johnson 说。

视频游戏通常有三种变现方式:提供由广告资助的免费访问、预先付费解锁游戏,或两者结合。有些游戏还出售玩家用真钱购买的虚拟货币。

Lagos Life 选择了免费游玩模式——完全在浏览器中运行,无需下载或预付费用即可进入。其模拟式的世界构建让它能够快速变现,在玩家熟悉的真实场所出售广告空间,包括路边广告牌、机场和拉各斯潟湖。企业付费成为玩家沉浸其中的虚拟世界的一部分。

要维持这一变现循环,需要靠复购订单覆盖运营成本并推动游戏走向盈亏平衡。留住广告主意味着给予他们足够的曝光,使其在七天期满后愿意再掏250,000奈拉(188美元)。

10月9日(周五)上午,Lagos Life 在40块虚拟广告牌上投放了244条广告,每位广告主每周至少支付250,000奈(188美元)。

以 Billboard 1 为例——这块位于游戏中 Ikeja Road 的广告牌展示了43个品牌的广告,数量为全游戏之最。每条广告在屏幕上停留15秒后切换下一条。轮播完全部43条需要10分45秒,随后第一条广告才会再次出现。

假设轮播均匀且持续进行,每个品牌获得该广告牌约2.33%的屏幕时间。七天累计约为3小时54分钟。在这种轮播模式下,支付250,000奈拉(188美元)周费的广告主,其广告每展示一分钟约花费1,066奈拉(0.80美元)。

一块共享广告牌能买到多少关注度?

在 Lagos Life 中,广告主为虚拟广告牌上的位置付费。但当数十个品牌共享一块屏幕时,每个品牌实际能获得多少关注?

广告主是否会续费,取决于有多少玩家看到每条广告以及由此带来的生意。在同一块广告牌上出售更多广告位能增加 Lagos Life 的收入,但会摊薄每位广告主的屏幕份额。

玩家无需等待轮播;他们可以点击广告牌并滚动浏览其广告主,尤其是在移动设备上——TechCabal 正是在移动端测试了这一功能。

10月5日,Rayhamen 在 X 上发布称,游戏已产生46,900美元收入,主要来自广告。广告牌广告自第一波投放以来持续增长,其团队也通过在游戏的三座城市开放更多空间,扩大了广告主的投放机会。

10月9日(周五)上午约有90,000名玩家在线,为 Lagos Life 提供了可观的、可供出售的受众。

250,000奈拉的“眼球测试”

Lagos Life 一度约有90,000名玩家在线。但在一块拥挤的虚拟广告牌上,可能有多少人会看到某一条广告?TechCabal 用以下假设对这一问题进行了建模。

来源:TechCabal 2026年10月关于 Lagos Life 的报道。参考数据:约90,000名同时在线玩家、Billboard 1 上的43条广告、15秒的广告时段,以及250,000奈拉的七天广告牌预订。

方法论:路过玩家数 = 在线玩家数 × 假设流量占比。遭遇概率 = min(1, (观看秒数 + 15) / (广告主数 × 15))。建模曝光机会 = 路过玩家数 × 概率。情景 CPM = 250,000奈拉 × 1,000 / 曝光机会。

局限性:这是一个示意性的单次路过模型,并非实际周触达或经验证的 CPM。任何时间上的重叠都计入,无论多么短暂。实际关注度、重复访问、手动浏览广告牌及转化均未测量。

这些玩家分布在不同的地点。广告主的受众取决于其广告展示期间有多少玩家经过其广告牌,以及他们在视野内停留多久。一名仅路过 Billboard 1 几秒钟的玩家,可能会错过一条每10分45秒才出现一次的广告。

新增广告牌可以让 Lagos Life 在不迫使品牌共享拥挤屏幕的情况下卖出更多广告。但其价值取决于能否吸引玩家流量。开放更多广告空间并不会自动创造更多观看者。

如果有证据表明实际有多少玩家看到每个广告位,以及之后有多少人访问或购买相关企业的产品或服务,将给广告主更强的续费理由。

Lagos Life 还将广告业务扩展到虚拟拉各斯潟湖,该区域承载约715条广告;据 TechCabal 核查,上线约一周后总投放量达到约959个。游戏还在其虚拟机场和热门地标——包括尼日利亚首都阿布贾的 Jabi Lake Mall——增设了20多块广告牌。

多少订单才能支付账单

Rayhamen 告诉 The African Engineer,Lagos Life 的运营成本约为6,500美元,她还获得了10,000美元的 AWS 抵扣额度。最大的开支是托管游戏的 Amazon Web Services (AWS),每月约2,000美元,以及帮助抵御机器人和攻击的 Cloudflare,每月约4,000美元。

按此费率,AWS 抵扣额度可覆盖五个月的合格托管费用,尽管更高的用量会更快耗尽额度。

维持游戏运行还意味着修复问题并开发能留住玩家兴趣的功能。Rayhamen 使用 Claude Code 进行这项工作。虽然她在上线 Lagos Life 之前就已经拥有订阅,但 Claude Code 的费用在215美元至2,580美元之间,具体取决于套餐。

她还告诉 The African Engineer,Rayhamen 还通过 X 的开发者服务使用一个 AI 代理来收集玩家的投诉与请求。X(前身为 Twitter)对条检索到的标准帖子收费0.005美元。每月读取10,000条帖子约花费50美元;增加到50,000条则需250美元。用于对这些帖子进行分类的 AI 还可能产生另一笔费用,取决于所用的服务及其处理量。

游戏的网站地址是另一项较小的开支。域名 lagoslife.app 于10月3日注册,此前游戏最初是通过一个 Eliy Sites 子域名上线的。按 Cloudflare 目前的 introductory 价格,该地址的注册费用约为8.20美元,续费为每年14.20美元。

TechCabal 对其他以城市命名的域名的核查——包括 phlife.app、portharcourtlife.app、onitshalife.app、beninlife.app、owerrilife.app、abeokutalife.app 和 kadunalife.app——发现标准 .app 注册的价格是一致的。

这场浏览器游戏热潮也催生了另一门生意:有人购买以城市命名的域名(如 kanolife.app)用于转售。这可能推高想要围绕其他城市构建类似模拟游戏的开发者的域名成本,尤其是当他们想要的地址已被他人持有。

不过,购买地址只是构建另一座虚拟城市的一小部分开支。更大的支出在于创建它的人员、维持其在线的系统,以及吸引玩家所需的营销。

仅作为估算,在较高支出的情景下,Lagos Life 的月度开支可能达到约10,000美元,五年期域名注册还需一次性增加约65美元。

对照该游戏已知的广告收入,一个精简运营可以按每月10,000美元的示意性预算运转。已披露的托管和防护费用将占用6,000美元,剩余4,000美元用于少量有偿协助、营销、AI 工具及其他日常开支。这假设创始人继续亲自承担大部分工作。

中间方案为招聘和增长留出更多空间。将基础设施预算翻倍至12,000美元,另拨8,000美元用于人员、5,000美元用于营销、工具和行政管理,月支出将达到25,000美元。

更快速的扩张可能将预算推高至50,000美元:20,000美元用于基础设施、18,000美元用于人员、12,000美元用于营销及其他运营开支。这些是用于测试业务增长空间的预算,并非来自开发 Lagos Life 的注册公司 Vatar 账目的数字。

再看看一条广告的贡献。按1美元兑1,329.91奈拉的示意性汇率计算,一笔250,000奈拉(188美元)的周订单带来约188美元。扣除假设的5%收款成本和退款后,约剩179美元可用于支付账单。

10,000美元的运营方案在30天的一个月内需要56个七天订单才能在税前覆盖运营成本。25,000美元的方案需要140个订单,而50,000美元的方案需要280个。

更直观的理解方式是整个月内必须持续付费的广告数量。三个预算分别需要大约14、33或66个广告位持续被占用,每个订单在到期周结束时续订或更换。

即便是最高的数字,也仅约为 TechCabal 统计到的244条广告的四分之一。在整个30天里保持61个广告位付费,在假设扣款后可带来约46,700美元收入,几乎足以覆盖更快扩张方案的预算。

机会可观,但取决于复购销售。预付数周的费用为 Lagos Life 带来即时现金,同时也使其承诺在日后展示这些广告。

Vatar 的50万美元天使轮——来自个人投资者的早期资金——为其争取到了建立复购业务的时间。假设全额资金仍可用且没有收入进账,按每月10,000美元的支出可维持约50个月,按25,000美元约20个月,按50,000美元约10个月。这些估算假设支出保持不变。

Rayhamen 披露的10,000美元 AWS 抵扣额度,按其披露的每月2,000美元账单计算,可覆盖五个月的合格托管成本。但更高的用量会更快耗尽额度。

广告收入将降低公司每月动用投资资金的规模。一旦复购订单能够覆盖运营成本,融资便可支持进一步扩张。在此之前,每一次新招聘和每一场营销活动,都需要让游戏更接近足以自给自足的收入水平。

让更大的世界产生回报

Lagos Life 已在机场和其他高端地标增设了约21虚拟广告牌。在约10个机场广告牌上投放广告,每个广告位七天收费500,000奈拉(376美元)。这些高端广告位能否被填满——以及买家是否会在第二周续费——将是250,000奈拉档位之上需求的早期风向标。

TechCabal 的估算未计入这些广告牌或拉各斯潟湖广告位的潜在订单;在没有披露数据的情况下,多变的价格使这些区域的收入难以估算。

Rayhamen 使用 Claude Code 和 Three.js(一种创建3D环境的工具)来构建游戏的虚拟世界。增加城市为 Lagos Life 带来更多可出售广告的场所,但也意味着更多的场景搭建、问题修复和玩家支持工作。每座新城市都需要吸引足够的活跃度来证明这些成本的合理性。

要让广告收入持续流入,就必须让玩家保持投入。熟悉的地标、虚拟工作和人际关系让玩家有可以经营的人生,其中一些人已经在赚取真金白银。一位治疗师在 X 上表示,他已通过游戏中的虚拟咨询获得有偿工作;同时一些玩家正在转售虚拟潟湖上的广告位,价格可能有所加价。

更多城市可以延续这些故事和赚钱机会,为人们游玩提供真实的经济激励。

然而,财务回报取决于玩家回流的频率是否足以促使广告主续订订单。Lagos Life 可以不断建造广告牌,但要让企业反复为其付费,仍取决于广告牌周围正在发生的“生活”。

汇率:₦1,329.9/$1