2019 年上线时，这家尼日利亚数字银行许下了一个简单的承诺：“自由银行”（The bank of the free）。它主张，银行业务不应意味着转账手续费、排长队或专程跑一趟网点。其紫色品牌形象和独立的“K”字标识，很快成为一种新型尼日利亚银行的代名词。

七年后，Kuda 正在告别这一身份。

8 月 6 日，这家数字银行发布了“More Life”，这是其自创立以来最大规模的品牌革新：以完整的字标取代人们熟悉的独立“K”字标识，并引入新的字体、配色方案、摄影风格和视觉语言。

“2026 年，人们不再只是想要挣脱束缚，”Kuda 高级品牌经理 Emmanuel Femi-Adejobi 在接受 TechCabal 采访时表示，“人们想要向上走，在财务、社会和职业层面不断提升，他们想变得更好，想活得更多。”

此次品牌重塑押上了可观的品牌资产。Kuda 在尼日利亚凭借小额银行牌照运营，2021 年完成由 Valar Ventures 领投的 5500 万美元 B 轮融资，对该初创公司的估值约为 5 亿美元；此后，随着业务向尼日利亚以外拓展，该公司又获得了英国金融行为监管局颁发的电子货币机构牌照。

客户群体的变化

Kuda 表示，此次重新设计反映出客户群体已发生变化。创立之初，其卖点是让人们摆脱传统银行业务的种种困扰，包括交易处理缓慢、隐性收费、营业厅排长队以及网络故障。如今，这家数字银行表示，这些客户正在创业经营、兼顾多种收入来源，并希望让钱发挥更大作用。新形象背后的雄心，是从客户用来花钱的 App，转变为他们用于一切事务的 App。

在 Kuda 的新品牌形象中，一眼可辨的独立紫色“K”被以几何字形完整拼出的 Kuda 名称所取代。紫色得以保留，但调色板中新增了薰衣草紫、米白色和更深的灰色。在影像方面，新品牌不再使用卡片、手机、转账或现金等显性的银行元素，而是呈现从海滩到集市等尼日利亚日常生活的场景。

日趋成熟的金融科技市场

Kuda 的重新定位，正值尼日利亚金融科技市场进入更成熟的阶段。曾帮助数字银行赢得客户的种种功能——即时转账、移动优先的银行服务和低廉费用——如今已成为金融体系大部分领域的标配，金融科技公司正日益将目光投向原有产品和牌照之外，力求在客户的储蓄、借贷、投资和资金流动中占据更大份额。

今年 1 月，尼日利亚支付初创公司 Paystack 重组为控股公司 Stack Group，旗下现包括 Zap、Paystack Microfinance Bank 以及风险工作室 TSG Labs。Flutterwave 也在向支付之外扩张，于 1 月收购开放银行初创公司 Mono，这笔交易使其获得全国性小额银行牌照，得以进入吸储及其他银行服务领域。

随着支付领域竞争加剧，尼日利亚金融科技公司正在寻求牌照、产品和渠道，以便在客户的金融生活中占据更大份额。Access to Finance (A2F) 2023 调查报告发现，在金融科技等非银行金融机构使用的推动下，尼日利亚正规金融普惠率从 2020 年的 56% 提升至 64%。目前仍有 26% 的成年人被排除在金融服务之外，这为 Kuda 等金融科技公司向客户销售更多金融产品留下了空间，包括信贷、储蓄、投资和保险。

Kuda 表示，重新定位还将伴随产品层面的变化。该行正在加大投入其现有奖励计划 Kuda Premium，围绕客户的生活方式兴趣提供折扣、专属体验和合作权益。

“我们的客户已经升级，现在轮到他们的银行升级了，”Femi-Adejobi 说。

Kuda 改变了什么？

该公司表示，弃用独立“K”字、改用几何字形完整呈现 Kuda 名称，灵感来自尼日利亚的艺术与建筑。

“我们知道那个 K 非常标志性、非常醒目，人们一眼就能认出这是 Kuda，”Kuda 创意主管 Adeniyi Okeowo 告诉 TechCabal，“但我们最终选择完整名称排列，主要原因在于辨识度。我们身处社交媒体时代，注意力至关重要。我们认为在标识上拼出全名会最引人注目。”

“我们仍希望保持与客户的这种联结——他们一直把我们视为大量使用紫色的银行，所以我们想保持这种一致性，同时引入互补色，”Okeowo 在解释为何品牌保留紫色、同时在标识中引入薰衣草紫、米白色和更深的灰色时说。

新品牌形象最引人注目的，是它选择呈现的内容。其视觉语言中充满了与支付或转账关联甚少的场景，包括人们在 Tarkwa Bay 海滩、拉各斯集市以及其他尼日利亚日常生活空间中的画面。Kuda 创意团队表示，他们刻意避免让金融交易成为主角。

“我们不想要那种转账完成后互相碰拳的俗套照片，”Okeowo 说，“我们不想展示字面意义上的金融画面，而是想展现金钱能让你做成的事情。”

由此呈现的品牌，将自己定位在人们用钱进行交易所围绕的生活之中，而非交易本身。

Kuda 并非第一家发现旧有身份已不再契合自身发展方向的非洲金融科技公司。2025 年 11 月，Moni 在收购 AjoMoney 和 Zazzau Microfinance Bank 后更名为 Rank，从社区借贷模式转向提供更多受监管的金融服务。同年 3 月，Payhippo 更名为 Rivy，业务从面向小企业的借贷转型为为受电力供应不稳定困扰的企业提供太阳能系统融资。

告别“自由银行”，迎接“More Life”

Kuda 创意团队将新平台围绕一个理念构建：钱不是终点。

“对我们来说，More Life 本质上是我们对客户的承诺。我们认为金钱赋能生活，”Okeowo 说，“它让你能做成很多事情。有了钱，你可以去度假，可以照顾家人，可以为未来储蓄。”

这一理念源自 Kuda 在重新设计前开展的调研，包括一项覆盖全尼日利亚的研究，询问客户自 2019 年以来发生了怎样的变化，以及他们如今对一家银行的期待。该公司表示，在与客户的交流中发现了三个特质：大胆、时刻前行、真实。这些特质成为新品牌形象的检验标准——Kuda 追问，自己的品牌是否像客户一样大胆，是否承载着他们的行动力与抱负。这正是 More Life 背后的押注，也是 Kuda 认为必须改变形象的原因。

Kuda 此次转型的时机之所以值得关注，在于它所面对的竞争。快速转账、移动银行以及更少的传统银行烦恼，已不再是 Kuda 独有的卖点。Moniepoint、Paystack 和 Flutterwave 等金融机构正在扩展产品线、牌照和金融服务，以在尼日利亚人处理资金的更多环节中占据份额。

Kuda 无法再依赖最初使其走红的便利性来驱动下一阶段的增长。它必须给客户更多理由，让这家银行在其金融生活中占据更大的分量。