首尔东部以改造仓库和潮流咖啡馆闻名的时尚街区圣水洞，于周四成为打击全球知识产权侵权的新阵地。在美妆零售商Olive Young旗舰店门外，政府官员、消费者权益倡导者和学者齐聚一堂，共同启动一项名为「K-Brand Guardian Angels」的公益行动。

随着全球对韩国流行文化的热情持续高涨——涵盖K-pop、电视剧、护肤品和美食——一个平行的地下市场也随之膨胀。韩国已发展成为全球最大的化妆品出口国之一，K-Beauty产品现已在北美、欧洲和东南亚的药妆店、百货商店和在线商店广泛销售。仿冒气垫粉饼、山寨精华液以及模仿知名韩国品牌的仿冒店铺标识，也在这些海外零售和在线市场上大量蔓延。

韩国特许厅（KIPO）在繁忙的商圈举办了一场互动快闪活动。该行动旨在将普通消费者转变为国家商标的前线守护者。路过的行人受邀参与并排展示区，亲身体验对比正品化妆品与精细仿冒品。参观者还被演示如何使用政府新扩容的数字化举报平台——这是一个允许公民在全球电商平台或海外零售点发现疑似仿冒品时进行标记的在线平台。

「随着韩国品牌的全球价值不断攀升，通过仿冒品和商标侵权来利用这些品牌的企图也随之增加，」参与此次活动的诚信女子大学教授、知名文化推广人徐敬德（Seo Kyoung-duk）表示，「保护我们的知识产权对于维持韩流至关重要。」

为期一小时的快闪活动融入了轻松互动的元素以吸引晚间人群，包括问答游戏、可领取纪念证书的拍照区，以及KIPO官方吉祥物Miri的亮相。韩国特许厅厅长金容善（Kim Yong-sun）和CJ Olive Young高管等重量级嘉宾佩戴天使翅膀，公开承诺支持正品消费。

执法现状凸显了紧迫性。仅2025年，韩国知识产权执法部门就查获了超过14万件假冒商品，总价值达到创纪录的4326亿韩元（约3.2亿美元），较此前大幅增长，主要得益于一系列重大执法行动。虽然奢侈品和电子产品在查获物品中占多数，但假冒化妆品仍是最突出的安全隐患。当局指出，与接受严格质量管控的正品K-Beauty产品不同，这些非法配方中经常检测出重金属和未经核实的化学物质，对消费者构成严重的健康风险。

「随着K-Brand知名度的不断攀升，未经授权借助其声望牟利的企图只会增加，」金厅长表示，「我们希望培育一种消费者积极参与、充当品牌守护者的文化，确保举报案件能够直接推动执法行动。」

该行动的核心是一个精简的在线举报中心。KIPO表示，该平台专为方便公众快速使用而设计，使任何发现疑似假冒韩国商品的人都能直接向当局提交举报。这一方式反映了更广泛的执法挑战：假冒商品越来越多地通过跨境电商上架销售，在下架后可迅速重新发布，因此消费者警觉性和快速举报成为边境查扣和刑事调查之外的重要补充手段。

来源：韩国时报