据韩国产业通商资源部消息，中国电商巨头京东已在韩国设立商业实体，直接采购韩国消费品并在中国市场销售。

此举正值中国主要电商平台在跨境采购领域的竞争日趋激烈之际，京东正与阿里巴巴旗下天猫国际等竞争对手争夺直接向中国消费者提供海外消费品牌的机会。

该部门与大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）及京东联合举办了面向约200家韩国消费品企业的推介会，介绍京东的直采商业模式。活动在位于首尔南部瑞草区的KOTRA大楼举行。

在推介会期间举行的一对一洽谈中，多家韩国企业签署了总价值150万美元的协议，通过京东在中国的企业对消费者（B2C）平台发货。

京东相关负责人表示："京东计划增加对韩国消费品的直接采购，因为在韩国文化全球热度持续攀升的带动下，中国国内对韩妆和韩食产品的需求预计将进一步增长。"

随着韩国流行音乐、电视剧及娱乐产业的全球影响力不断扩大，韩国美妆和食品品牌在国际上积累了越来越多的消费群体，成为中国平台寻求差异化产品的天然品类选择。

该部门表示，韩国政府承诺全力支持本国企业通过京东等主要电商平台进入中国市场。

韩国对华消费品出口在2021年达到93亿美元的历史最高水平。然而，在新冠疫情后的时期，出口额在2025年下降至65亿美元。2026年上半年，韩国对华消费品出口同比增长8.7%，达到34亿美元，显示出 renewed 增长势头。

京东常被比作美国的亚马逊，去年的销售额达到260万亿韩元（1835亿美元）。