香港贸易发展局（HKTDC）在香港特别行政区政府（HKSAR）支持下，完成第三届香港购物节（中国内地）活动。活动在各大线上平台累计获得超过1.15亿次浏览量，较上年增加15%，并汇聚超过280个品牌和600款产品。乘着这一势头，购物节将首次进军海外市场，于9月21日至27日在马来西亚和新加坡的电商平台开展专属推广活动。

中国内地站于8月1日至20日举行，为消费者提供独家折扣，并在抖音、京东和淘宝举办直播销售活动。小红书和微信上的推广活动进一步提升了香港企业的品牌曝光度，同时，参与企业还获得一对一咨询服务和电商培训，旨在增强其数字营销能力。

香港特别行政区商务及经济发展局局长丘应桦表示，参与品牌的销售表现良好。他说：“政府将继续通过灵活的资金支持、能力建设、培训和推广协助，支持香港企业发展电子商务。今年，香港购物节首次拓展至东盟地区，帮助香港企业开拓另一个庞大的电商市场。”

香港贸易发展局副总裁张淑芬表示，活动受到热烈欢迎，进一步增强了消费者对香港品牌的信心。她说：“活动再次获得热烈反响，充分证明香港品牌和产品普遍与信任和品质联系在一起。香港贸发局一直致力于为香港企业打造多元化的商业平台。在内地市场积累丰富推广经验的基础上，香港贸发局今年正拓展新市场。”

直播销售是活动的核心环节，围绕约90个品牌举办了超过30场直播，累计吸引超过1,000万次浏览。李佳琦、林依轮等知名关键意见领袖也参与了专场直播。全新的“品牌背后”溯源直播系列还邀请内地直播团队来到香港，沉浸式参观工厂和零售店，以加深消费者信心并扩大品牌曝光度。

参与该系列的品牌均报告了显著增长。保健品品牌位元堂在天猫旗舰店的销售额同比增长五倍。执行董事Vivian Tang表示，直播让公司能够直接向消费者分享品牌故事和生产流程，在建立信任的同时，为后续电商直播带来流量。首次进入内地市场的社会企业Hello Cocoa，通过直播和微信推广获得超过20万次品牌曝光，表现超出预期。

购物节还鼓励企业发展自有直播和内容种草能力。第三次参加活动的鸿福堂在产品获得李佳琦推荐后，销售额同比翻倍。总经理Audrey Poon表示，持续参与活动建立了消费者信任，并增强了公司的电商运营能力。初创企业Eco.babe参加直播活动后，驱蚊产品销量增长超过50%，同时获得了宝贵的消费者反馈。

今年活动首次推出设计师玩具品类，并与艺术家Moon Lau和Kalok Chow合作，以吸引年轻消费群体。与购物节相关的话题在抖音、小红书、微信和微博上获得超过6,000万次浏览量，同比增加20%。借助去年活动进入内地市场的Natural Made，其品牌曝光度和淘宝商品收藏率增长至原来的2.5倍。该公司市场负责人Kenneth Lee表示，培训项目为企业了解平台算法和人工智能工具提供了实用见解。

展望未来，首届香港购物节（东盟）将在马来西亚和新加坡启动，并在Shopee和Lazada上推出超过350款产品。限时线上商店将让尚未在当地设立业务的香港企业测试市场反应，为这些企业在建立更广泛的本地电商业务前评估市场兴趣提供明确渠道。更多详情请见官方网站。