香港贸易发展局（HKTDC）将于8月1日至20日为中国内地市场举办第三届香港购物节，并于9月21日至27日为东盟地区举办相关活动，标志着该活动首次走出内地。该购物节旨在配合香港特区行政长官《施政报告》及财政预算案中的相关措施，协助香港中小企业（SMEs）拓展跨境电商业务，反映线上零售已成为企业触达本地市场以外消费者的一条切实可行路径。

内地版将汇聚超过280个品牌，而东盟版则将在新加坡和马来西亚展示约100个品牌，并计划逐步扩展至其他东盟国家。两项活动合计吸引了创纪录数量的品牌在线参与。今年主题为“香港趋势，精选好物”，涵盖七大产品类别：保健品、食品及饮品、个人护理及化妆品、家居及生活用品、服装及配饰、银发经济产品，以及新加入的设计师玩具类别。

香港特别行政区政府财政司司长陈茂波已为活动拍摄宣传视频。他在视频中表示：“在科技推动下，贸易和零售格局正经历深刻变化，电子商务已成为本地及跨境销售的重要渠道。香港特区政府致力支持本地企业进行数码转型，以及拓展跨境电商业务。今年，香港购物节在继续加强内地电商平台布局的同时，首次进入东盟电商市场，帮助香港品牌和产品接触更多跨地域消费者，把握该地区蓬勃发展的电商行业所带来的新机遇。”

香港贸发局助理总裁周启良表示：“香港企业长期以来以优质产品和良好信誉著称，在内地和东盟市场均具备强大竞争优势。跨境电商是企业拓展不同市场的重要渠道。贸发局通过香港购物节整合培训、专业顾问、直播推广和实际销售机会，帮助企业由学习电商迈向精通电商。”

根据贸发局研究于2026年第一季进行的调查，46%的香港出口商已经参与跨境电商，另有20%计划在未来12个月内采用线上销售渠道。贸发局研究总监庞博指出：“作为全球最大的电商市场，中国内地正持续推进消费升级，对高端、独特及具时尚感产品的线上需求强劲。与此同时，东盟电商市场发展迅速。马来西亚和新加坡凭借较高购买力表现突出，两者在电商渗透率和增长动力方面均位居区域前列。”

内地版将与淘宝、京东和抖音等主要电商平台合作，推出600款独特产品，并安排30场直播，由Austin Li Live、Allen Lin Live及TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live等知名直播团队参与。全新“Behind-the-Brand”直播系列也将首次亮相，带领内地直播团队赴港参观参与品牌的工厂和零售店。

东盟方面，活动将与Shopee和Lazada合作，这两者是新加坡和马来西亚领先的电商平台，将开设专页展示约300款精选产品，并提供独家推广优惠。活动还将推出限时网上商店，协助尚未在这些平台建立业务的香港企业测试市场反应。

为支援企业，贸发局已推出一对一专业顾问服务，而香港出口信用保险局（HKECIC）亦加入，向与内地开展跨境电商业务的企业提供出口信用保险及融资方案。活动官方网站为内地版 ，东盟版 。

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